Print - Fortsetzung des digitalen Marketings

Viele Unternehmen entdecken gerade das Thema Print wieder für sich. Die hohe Aufmerksamkeit und die überdurchschnittlich lange Wirkung sprechen unter anderem dafür. Vor allem aber erlauben es die Fortschritte in der Drucktechnik, den Printkanal genauso flexibel, individuell und präzise auszusteuern, wie Marketers es von digitalen Kanälen gewohnt sind.

Damit knüpft Programmatic Printing zugleich an das wichtige Thema "Personalisierung" an, das immer mehr Händler entdecken und inzwischen gekonnt ausspielen. Print stellt hier noch einmal eine Steigerungsmöglichkeit dar. Denn die Aufmerksamkeit, die sich mit Print erzielen lässt, ist deutlich höher als in digitalen Medien. Natürlich bei höheren Kosten. Trotzdem entsteht ein Traumpaar, bei dem der Return stets höher als die Investition ist, denn Personalisierung bedeutet auch, die genauen Messdaten und Kontrolle über die Werbemittel zu haben. Erst so kann man ein Premiumwerbemittel überhaupt gezielt einsetzen.