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Studie: Deutsche Online-Einkäufer steuern Webshops gezielt an

von Susan Rönisch

06.07.2010 Die Bedeutung von Suchmaschinen für den Kaufvorbereitungsprozess ist groß, aber nicht so übermächtig, wie manche glauben, so die aktuelle Studie von Fittkau & Maaß.

Die W3B-Studienergebnisse zeigen, dass fast alle Online-Nutzer (98 Prozent) Navigationshilfen wie Google und Yahoo nutzen. Entsprechend investieren Onlineshops in ein effizientes Suchmaschinenmarketing. Nicht ohne Grund: Man geht davon aus, dass ein Großteil der Online-Einkäufer die Suche nach passenden Angeboten in Suchmaschinen beginnt. Die W3B-Studie stellte deutschen Internet-Shoppern daher die Frage, wo sie bei ihrem letzten Einkauf mit der Onlinesuche nach passenden Produkten begonnen haben.

Die Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der Online-Einkäufe dort beginnen, wo sie enden: Im Webshop, in dem der Kauf getätigt wird. Die meisten, nämlich 43 Prozent, haben direkt und ohne Umwege den Webshop angesteuert, in dem sie letztlich auch gekauft haben. Die Übrigen haben ihre Onlinesuche woanders begonnen, so beispielsweise in Suchmaschinen (28 Prozent). Es folgen Preisvergleichs-Websites mit sieben und Hersteller-/Marken-Websites mit knapp vier Prozent. Rund drei Prozent haben ihre Suche ursprünglich in einem anderen Webshop gestartet.

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Deutsche Online-Einkäufer steuern gezielt Webshops an

(05.07.2010)

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25.08.2011

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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