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Die Komplexität modernen Marketings ist schon heute beachtlich - und wird in Zukunft noch weiter wachsen. Welche Herausforderungen für Unternehmen entstehen, und wie sie diese bewältigen können, erklärt Eric Heiliger von Axciom. Video-Podcast ansehen
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Susan Rönisch
Der Onlinehandel wird auch die Grundversorgung regeln
18.01.2013 - Bislang sind Supermärkte wie Pure Player daran gescheitert, die Versorgung der Bevölkerung mit Verbrauchsgütern ins Web zu verlagern. Bisher hatten sich nur Spezialisten durchgesetzt. Trotz spezieller Marktlage in Deutschland wird auch der Lebensmittelhandel im Web an Fahrt gewinnen.
von Susan Rönisch
Im Internet sind die Preise niedriger als im stationären Einzelhandel. Das ist in der Regel richtig. Falsch ist es jedoch bei Brot, Butter, Eier und Käse. Und das wird sich auch auf absehbare Zeit nicht ändern.
Selbst wenn die reinen Produktpreise auf dem Niveau eines Supermarktes oder Lebensmittel-Discounters lägen, durch die Versandkosten wird der Preis automatisch wieder angehoben. Somit schwindet der Vorteil der Onlinebestellung: Die Bequemlichkeit. "Keine Zeit? Keine Lust? Kein Problem! Bestellen Sie im Internet, wir liefern es ihnen!"
Doch dieser Vorteil ist nur ein scheinbarer. Mittlerweile ist die Dichte an Supermärkten in Deutschland auch in ländlichen Gebieten so hoch,
Selbst wenn die reinen Produktpreise auf dem Niveau eines Supermarktes oder Lebensmittel-Discounters lägen, durch die Versandkosten wird der Preis automatisch wieder angehoben. Somit schwindet der Vorteil der Onlinebestellung: Die Bequemlichkeit. "Keine Zeit? Keine Lust? Kein Problem! Bestellen Sie im Internet, wir liefern es ihnen!"
Doch dieser Vorteil ist nur ein scheinbarer. Mittlerweile ist die Dichte an Supermärkten in Deutschland auch in ländlichen Gebieten so hoch,
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