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Die Hipster-Echokammer analysiert: Der Hype um Clubhouse

03.02.2021 - Der Hype rund um die Audio-App Clubhouse neigt sich offenbar schon wieder seinem Ende entgegen. Das zumindest lässt sich aus den von uns ausgewerteten Trendzahlen schließen. Die Branche wiederum ist gespalten, was die Einschätzung der neuen Social-Media-App angeht.
Die Marketingmethode, mit der der Betreiber des neuen Audionetzwerkes Clubhouse zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser hierzulande erfolgreich ist, kombiniert gleich mehrere Erfolgsstrategien:
  • Verknappungsmarketing: Clubhouse ist nur für Apples IOS verfügbar und man benötigt eine Einladung existierender Clubhouse-Mitglieder, von denen diese jeweils nur zwei bekommen.
  • Elitär:Die Netzwerke, in denen die App kreist, sind elitär: Medienmacher, Politiker, Digitalexperten, Kommunikationsprofis
  • Testimonials:Neben diesem erfolgreichen Verknappungsmarketing setzt die App auf Influencer und Stars, die ihre Anmeldung öffentlichkeitswirksam teilen und so die Nachfrage weiter erhöhen. Zu den Early Adoptern zählen vor allem Medien-, Politik- und Kommunikationsschaffende - von den TV-Moderatoren Joko Winterscheidt ‘Joko Winterscheidt’ in Expertenprofilen nachschlagen und Thomas Gottschalk ‘Thomas Gottschalk’ in Expertenprofilen nachschlagen bis zu Politikern wie Bodo Ramelow, Gesundheitsminister Jens Spahn ‘Jens Spahn’ in Expertenprofilen nachschlagen oder SPD-Vorsitzende Saskia Esken ‘Saskia Esken’ in Expertenprofilen nachschlagen .

Clubhouse in der Trend-Analyse

Der erste Erfolg gibt den Betreibern recht: Am 19. Januar 2021 war die App die meist heruntergeladene IOS-Anwendung in Deutschland. Unsere Auswertung von Google Trends zeigt allerdings gleich zwei interessante Aspekte:

Preview von Der Clubhouse-Hype auf Google Trends

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  • Erstens: Das Suchinteresse nach der App war rund um den 18. Januar am höchsten und flacht gerade wieder ab. Das erste Hype-Strohfeuer scheint also bereits wieder vorbei zu sein

  • Anders als bei den allermeisten anderen Google-Trend-Auswertungen ist hier deutlich zu sehen, dass der Peek der Suchen aus den beiden Stadtstaaten Hamburg und Berlin stammt. Das deckt sich mit der Kernzielgruppe der App: Medien- und Politikleute.
Nicht umsonst wird in Rezensionen, Besprechungen, Blog- und Zeitungsartikeln auffällig oft auf die Vorteile von Clubhouse gegenüber Twitter zur Homepage dieses Unternehmens Relation Browser verwiesen: Twitter ist in Deutschland vor allem ein rein

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