Zweischneidiges Schwert

Fake-Werbung taucht immer öfter im Web auf. Nun will die EU diese irreführende Werbepraktiken also regulieren. Das ist für mich ein zweischneidiges Schwert. Klar: erden in Foren oder Blogs Kommentare hinterlassen, die bewusst als Marketinginstrument eingesetzt werden, halte ich diese Form auch für sehr bedenklich. Immerhin verlässt sich ein Leser hier auf ein vermeidliches Urteil, dass er vorsätzlich nicht als Marketingbotschaft erkennen kann.

Viral-Marketing ist eine günstige Methode, über das Internet Werbebotschaften zu verteilen. Die Möglichkeit, kostengünstig und einfach Internetclips in Form eines TV-Spots zu produzieren und zu verbreiten steht allerdings nicht nur Unternehmen offen, sondern wie so oft im Internet eben jedem, der über das technische Know-how verfügt. Dank immer besserer Tools ist es möglich die Werbespots tatsächlich wie einen professionellen TV-Spots aussehen zu lassen. Das kann natürlich zu Verwirrung bei den Konsumenten führen, weil nicht immer klar ist, woher der Fake-Spot kommt.

Aber was will man beispielsweise machen, wenn Nutzer von sich aus Clips veröffentlichen? Ohne, dass die Marke selbst involviert ist? Betreibt dann jemand vielleicht Schleichwerbung, wenn er von sich aus für eine Marke schwärmt. Die Gefahr besteht. Ein Beispiel ist die Werbung für den VW Polo. Was will da die EU machen? Sie stammt nicht einmal von VW. Obwohl der Clip durch seine kreative Provokation die Werbetrommel für den Wolfsburger Autobauer gerührt hat.

Viele dieser Viral-Spots stammen von enthusiastischen Fans eines Produktes. Sie sind den betroffenen Unternehmen meist kein Dorn im Auge, sondern eine mitunter willkommene Zusatzwerbung. Sie sollten in den Fall, meiner Meinung nach, nicht verboten sondern mit Preisen überhäuft werden.

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