Qual der Wahl beim richtigen Werbe-Kanal

Der Leitwolf hat geheult: "Fernsehen hat als Leitmedium abgedankt", befindet Scholz & Friends-Guru FM Schmidt bündig. Den Genossen Trend weiß der Werber dabei auf seiner Seite. Denn der Markt für Video-Advertising explodiert geradezu. Was vom TV-Werbemarkt keiner behaupten mag. Überdies darf TV-Bashing ("altbacken, von gestern") derzeit als hip gelten.

So knackig die Formulierung, so platt rutscht sie an einigen Fakten vorbei: Noch immer existieren Zielgruppen, Marken, Märkte und Produkte, die durch Fernsehwerbung besser erreicht werden. Daran wird auf absehbare Zeit auch der lauteste Schlachtruf kaum etwas ändern.

Für die Online-Video-Werbung sprechen nur zum geringeren Teil die Kosten: Da sind neue bzw. verlorene Zielgruppen wieder zu erreichen. Das Netz kann unmittelbar Rückkanäle bereit stellen. Kampagnen lassen sich genauer messen, steuern und optimieren. Das Web ist eben eine feine Sache. Kein Wunder, dass hier zunehmend der Bär tobt.

Eine werbe-arme oder gar werbe-freie Zone Free-TV steht dennoch nicht bevor. Die Spitzenumsätze mögen Geschichte sein, der freie Fall ins Bodenlose bleibt Übertreibung. Der intelligente Mix macht's. Daran wird sich nichts ändern.

Und das jeweilige Medium sollte samt Zielgruppenaffinität genau bekannt sein. Sonst verärgert der Werber womöglich seine potenzielle Kundschaft und es wird nicht seine Zeit...