Amazon ausbeuten, so gut es nur geht

Was Amazon ganz offenkundig tut, auch wenn der finale Beweis fehlt, ist nicht nett - es bereichert sich an den Verkaufsdaten, den Texten und Bildern seiner Händler und benutzt sie für eigene Zwecke. Da ist ein Ebay als reiner Marktplatz integrer - nicht unbedingt, weil es ein Engel ist, sondern das Geschäftsmodell ist ein anderes.

Amazon geht es aber nicht darum, systematisch seine kleineren Mitbewerber auszulöschen. Das Unternehmen macht sich zwar mit einer Copy-and-Paste-Mentalität Produkte und Content seiner Händler zu eigen. Für Amazon ist das aber bloß ein weiterer Revenue-Stream. Nicht mehr und nicht weniger - es ist dem Onlinehandelsriesen schlicht egal, ob so etwas wenig anständig ist. Schließlich zwingt es ja niemanden zur Präsenz im Marktplatz. Dass ein Onlineshop, der dort nicht vertreten ist, massiv auf Reichweite und Sichtbarkeit verzichtet - also quasi doch zur Präsenz gezwungen ist - das interessiert in diesem Kontext nicht. Zumindest nicht Amazon.

Onlinehändler sollten in diesem Sinne versuchen, Amazon auszunutzen so gut es geht: Als Marketingkanal. Als Sichtbarkeitsmaschine oder als Tool, um die Einkaufspreise für den eigenen Shop durch erhöhte Abverkäufe auf Amazon zu erhöhen.

Shops sollten Amazon nutzen und sich zugleich andere Revenuestreams bauen. Das bedeutet etwa, günstiger im eigenen Shop anzubieten, die Nische zu bevölkern, auf Kompetenzen setzen, die Amazon nicht hat und immer an der eigenen Marke arbeiten.