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Werbewirkung: Wie Suchmaschinenmarketing die Markenbekanntheit erhöht

von Susan Rönisch

11.01.2010 Wie sinnvoll die Kombination von TV-Kampagnen und Suchmaschinenmarketing hinsichtlich der Werbewirkung ist, hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft untersucht. Die Ergebnisse sind beachtlich.

Bild: V2B

Die Verlängerung einer TV-Kampagne durch Suchmaschinenmarketing führt zu einer Steigerung von 42 Prozentpunkten der ungestützten Markenbekanntheit. Das ist das zentrale Ergebnis der repräsentativen Werbewirkungsstudie der Unit SEM im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) . Die Verknüpfung von TV-Werbung mit einer Suchwortkampagne sowie Suchmaschinenoptimierung zieht demnach sogar eine Erhöhung der ungestützten Markenbekanntheit von 91 Prozent nach sich. "Ohne parallele Einbindung von Kampagnen im Bereich der Suchwortvermarktung und Suchmaschinenoptimierung verschenken Unternehmen die Möglichkeit, stärker im Relevant Set der Kunden präsent zu sein ", resümiert Reza Malek

, Unitleiter SEM im BVDW.

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Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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