Search Trends: Zeitpunkt oder Zielgruppe - was wichtiger ist

Die Diskussion um den richtigen Zeitpunkt für eine Keyword-Schaltung verläuft wenn überhaupt im inneren Zirkel der SEM- und Affiliate-Cracks ab. Im Fokus der (Fach)Öffentlichkeit steht dagegen die Frage welche Keywords für welche Kampagnen die richtigen sind und welche juristischen Klippen dabei umschifft werden müssen. Stichwort: Markenrecht.

Die Zeitpunkt-Diskussion im Onlinemarketing ist dagegen schon einmal geführt worden. Allerdings auf einem anderen Terrain. Als die Werbungtreibenden erkannten, dass E-Mail ein effizienter Werbeweg ist, begannen die Testreihen. Da wurde getestet und gestritten, an welchem Wochentag die höchsten Öffnungs- und Konversionsraten für Business- und Konsumer-Kunden erreicht werden können, ob es sinnvoll ist, seine Mail in der Nacht zu versenden oder doch lieber am Tag. Mittlerweile wissen die E-Mail-Marketer ganz gut, welche zeitlichen Parameter einzelne Zielgruppen bevorzugen.

Und dieses Wissen muss sich auch beim Suchwortmarketing etablieren. Die Studie zeigt es: Selbst die Uhrzeit bis wann ein Keyword geschaltet wird, hat Auswirkungen auf die Konversionsrate der Kampagne. Die Tracking-Tools um die zeitlichen Effekte zu messen, bieten die Affiliatenetzwerke und Webanalysten an. Sie müssen nur eingesetzt werden.