Drei Gründe, wieso Verleger die ärgsten Feinde der Zeitungszukunft sind

Das zeigt sich an drei Punkten, die den Zeitungsniedergang maßgeblich ausmachen:

1. Verleger suchen den Feind an falscher Stelle
   Nicht das Web ist schuld am Zeitungsniedergang: Der setzte mit bis heute unveränderter Dynamik 1983 ein, lange bevor es das Internet gab. Schuld ist der mangelnde Verleger-Wille, das Produkt Zeitung an eine sich ändernde Gesellschaft mit anderen Werten und Gewohnheiten anzupassen.
   
   Google dagegen ist nicht schuld. Gegen das Web zu lästern hilft nicht, weil das kein Ersatz für Handeln ist. Aber wenn es sein muss, dann lästert gegen das digitale Rubrikengeschäft: Die Datingportale, Immobilien-Seiten und Ebays   dieser Welt, die das Anzeigengeschäft übernommen haben, weil sie die Portale anbieten, die von Verlegern hätten stammen müssen.
   
   
2. Verleger verschießen ihre Munition an falscher Stelle
   Wenn sie handeln, dann handeln die Verleger gegen die Falschen und bringen ein Leistungsschutzrecht gegen Google auf den Weg.
   Digitalität ist aber nur ein Teil des Problems und Google als Stellvertreter des digitalen Wandels ein noch kleinerer Teil. Digitale Transformation muss ein Teil der zukünftigen Strategie sein, aber sie löst niemals das ganze Problem, weil es (allenfalls) ein Teil des Puzzles ist. Verleger brauchen ein neues Produkt für neue Zeiten und neue Geschäftsmodelle.
   
   
3. Verleger werfen im Glashaus mit Steinen um die Wette
   Offenbar fallen Verlegern nur anderthalb Argumente ein, wieso es sie geben muss: Ein halbgar dahin gemurmeltes "Pressefreiheit ist wichtig" und ein unmittelbar daran anknüpfendes Lob auf den Qualitätsjournalismus, den nur Zeitungen beherrschen. Doch das Qualitätspostulat erfüllen Zeitungen nicht, indem sie gnadenlos Stellen abbauen, angefangen bei den jungen Redakteuren, die frischen Wind bringen könnten. Auch die "Alles was Blogger machen ist minderwertig"-Karte sticht nicht. De facto existieren heute viele hochspezialisierte und hochwertige Blogs von Beauty über Kino bis Technik, Essen   und Politik. Dort agieren begabte Amateure, die als Fachleute mit journalistischer Passion oft mehr über das Thema wissen und sogar besser und in innovativeren Formen berichten als Redakteure.

Sich diese drei Punkte einzugestehen tut weh - da piekst nämlich der Stolz. Doch ohne die Erkenntnis der Eigenverantwortung geht es nicht.