Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: Erich Ferdinand / flickr
Adblocking, Fraud, Banner-Blindness - Budget-Verlagerungen: Der Durchhänger des Display-Advertisings stellt Publisher vor Erlösprobleme
Onlinewerbung: Szenarien für ein Leben mit Adblocking und Budgetschwund
14.09.2015 - Fraud, Abrechnungen von Nicht-Leistungen - Display-Marketing hat massive Probleme. Marken ziehen Budgets ab, Nutzer verwenden Adblocker. Eine neue Strategie muss her. Szenarien für die Zukunft werbefinanzierter Seiten.
von Sebastian Halm
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Was zu tun ist:
Heute:
Bedeutung der Banner-Einnahmen für Portal analysieren
Morgen:
Alternative Revenue Streams - Services, Paid etc - testen
Übermorgen:
Mehr-Revenuekanalstrategie entwerfen
- Ein Viertel der Deutschen surft bereits mit Adblocker und bekommt Display-Werbung nicht mehr zu Gesicht (iBusiness berichtete
). Weltweit werden rund 20 Milliarden Euro in Ad Impressions dieses Jahr einfach weggeblockt (iBusiness berichtete
). - Rechnerisch betrachtet kommen nur elf Prozent der Ad Impressions überhaupt beim Nutzer an - der Rest geht unterwegs drauf wegen technischer Fehler, Fraud, besagten Adblockern und weiteren Unsichtbarkeitsproblemen. Diese unsichtbaren Ads bescheren Advertisern dieses Jahr ein 1,5-Milliarden-Euro-Problem
, wie iBusiness errechnet hat.
- In der Folge bröckelt langsam das Vertrauen der Advertiser in das Medium: So werden ITK-Unternehmen die Ausgaben für klassische Onlinewerbung unter dem Strich kürzen - als einzigen Marketing-Posten (wie detailliert in der Analyse Sinnkrise der Onlinewerbung
). Und eine iBusiness-Umfrage ergab: Unter den deutschen Shops investiert die Hälfte überhaupt nicht in Display. Künftig will zwar jeder fünfte Shop mehr Geld für Banner ausgeben - allerdings ist das der geringste Wachstumswert einer Marketing-Disziplin von allen.
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sicher: "Es hat noch nie eine Werbeform gegeben, die komplett ausgestorben ist. Display wird es immer geben - es muss nur richtig gespielt werden, denn es ist eine zunehmend komplexe, hochtechnologische Angelegenheit."Was jedoch bald verschwinden wird, ist das Banner als (einziger) Revenue Stream, die durch Banner werbefinanzierte Content-Seite. Publisher, allen voran Nachrichten- und Zeitungsseiten, müssen sich die Frage stellen, was geschieht, wenn ihnen d
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