Tracking muss zur Relevanzmaschine werden

Egal, wie sich die Gesetzgebung weiter entwickelt: Apple, Google und Facebook werden Vorteile gegenüber kleineren Anbietern bekommen. Sie haben bessere Karten, endgeräteagnostisches Tracking hinzubekommen - durch ihre stärkere soziale Vernetzung quer durch das Web, durch die Ökosysteme mit ihren Log-ins und dadurch, dass sie eigene Endgeräte oder Browser anbieten. Diese Tracking-Macht ist ein Privileg weniger Großer.

Für die kleineren B2B-Dienstleister, all die RTB-Plattformen, Advertising-Dienstleister und datengetriebenen Unternehmen wird es wichtig zu kooperieren: beim Datenaustausch und bei den gemeinschaftlichen Bemühungen, eine Akzeptanz für Tracking zu schaffen. So lassen sich die Nachteile ein Stück weit egalisieren.

Dabei ist es jedoch wichtig, die Fakten für den Nutzer offen zu kommunizieren: Dass ohne getargete Werbung viele kostenfreie Angebote verschwinden werden etwa. Aber auch, dass hier eine Industrie Geld damit verdient, seine Daten zu versilbern, das ist und bleibt Fakt. Dass Nutzer es total klasse finden, getargete Werbung zu bekommen, erzählt zwar jeder Anbieter entsprechender Dienstleistungen. Aber solange das bedeutet, von Schuhen, die man schon vor zwei Wochen gekauft hat, durchs Web verfolgt zu werden, ist das Humbug.

Tracking muss eine Relevanzmaschine werden, um wirklich interessante Inhalte zu pushen.