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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Statistisches Bundesamt

Immer weniger Agenturen in Deutschland

von Joachim Graf

20.11.2025 Bis zum Jahr 2018 ist die Zahl der deutschen Agenturen kontinuierlich gewachsen. Doch seither schrumpft ihre Zahl. Das geht aus unserer Auswertung der Unternehmenszählung des Statistischen Bundesamts hervor.

Die Gesamtzahl der Agenturen in Deutschland hat im Jahr 2020 den niedrigsten Wert seit 2011 erreicht. Die bislang letzte vorliegende Zählung kommt auf 9.670 Unternehmen. Im Jahr 2017 zählte Destatis knapp 13.000 Agentur-Unternehmen ohne Einzelgesellschaften. Zusammen mit Einzelgesellschaften waren im Jahr 2020 (die letzte vorliegende Zahl) insgesamt 27.846 Agenturen aktiv - nach knapp 32.000 im Jahr 2018.

Unwahrscheinlich, dass sich die Zahl der Agenturen inzwischen erholt hat.

Bild: Destatis7iBusiness

Zahl der Agenturen in Deutschland

Das Jahr 2018 war offensichtlich der Kipppunkt. Laut Statistischem Bundesamt (Destatis) sinkt seither die Zahl der Agenturen von Jahr zu Jahr. Auch die Zahl der Agentur-Einzelkämpferinnen und -kämpfer ist rückläufig. Das liegt offenbar zum einen an dem wachsenden Konzentrationsprozess im Agenturmarkt - immer mehr Agenturen werden gekauft oder fusioniert und sind dann nicht mehr in der Zählung. Zum anderen steigt auch die Zahl der Agenturinsolvenzen.

Bild: Hightext Verlag

Auswege aus der Agenturkrise

Über Geschäftsmodelle und Geschäftsmodelle von Agenturen geht es auch bei unserem Digitalagenturgipfel .

Auf dieser virtuellen Veranstaltung diskutieren Fachleute und Agentur-CEOs über die Zukunft der Digitalagentur. Die Teilnahme an dem Onlineevent ist für registrierte Mitglieder kostenlos.