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Die Verlage verlieren ihre Kernkompetenz

von Joachim Graf

29.04.2013 Es ist nicht das böse Google, es sind auch nicht die ekligen gratishungrigen Nutzer, die den Verlagen die Renditen verderben. Es ist der Wegfall des Geschäftsmodells.

Joachim Graf

Bislang war das Geschäftsmodell der Verlage relativ übersichtlich:

Wir produzieren Content
Das zieht viele Nutzer an
Dann verkaufen wir Anzeigen an Unternehmen, die diese vielen Nutzer ansprechen wollen

In Zukunft sieht dieses Geschäftsmodell verkürzt aus:

Unternehmen produzieren Content
Das zieht viele Nutzer an

"Content-Marketing" bedeutet nämlich: "Wir können den Verlag als Faktor aus unserer Gleichung streichen".

Künftig buhlen nicht mehr nur Verlage untereinander um Reichweite und Aufmerksamkeit, sondern eben auch Verlage mit Unternehmen. Ohne eine prinzipielle Änderung des Geschäftsmodells weg von "Werbung verkaufen gegen Aufmerksamkeit", wird das Gros der Verlage diesen Kampf langfristig verlieren.

Und da ist kein Google schuld.

Thema:

Content-Marketing: Die Content-Spirale

Auch wenn das Buzzword 'Content-Marketing' relativ jung ist, die dahinter stehende Methode ist es nicht. Doch werden ihre Auswirkungen im gesamten Internet zu spüren sein. Was nicht allen gefallen dürfte.

Bild: SXC.hu/Joana Croft

Kommentar von Joachim Graf

Die Verlage verlieren ihre Kernkompetenz

Es ist nicht das böse Google, es sind auch nicht die ekligen gratishungrigen Nutzer, die den Verlagen die Renditen verderben. Es ist der Wegfall des Geschäftsmodells.

Bild: Michael Poganiatz

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Am: 29.04.2013

Zu: Die Verlage verlieren ihre Kernkompetenz

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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