Günstiger Einstieg

Längst kann Streaming es in puncto Reichweite mit dem linearen Fernsehen aufnehmen: und je jünger die Zielgruppe, desto größer die Zahl derjenigen, die sich ihr Programm selbst gestalten. In vielen Haushalten läuft der große Bildschirm nur noch zeitversetzt, mit einer Ausnahme: Große Sportereignisse wie jetzt die Tour de France sind nur im linearen Fernsehen live zu empfangen. Aber auch hier ändert sich langsam das Bild. Dazn kauft immer mehr Rechte zusammen, hatte zuletzt mit der FIFA Klub-WM eine Riesenkracher im Programm.

Streaming-TV befindet sich auf der Gewinnerstraße, das lineare Fernsehen kämpft dagegen, ganz analog den Printmedien, gegen wachsenden Einfluss- und Reichweitenverlust. Für Werbetreibende hat das den Vorteil, dass sie zu günstigen Preisen - denn das sind sie noch - ein hochaufmerksames Publikum erreichen. Wer sich den Film selbst ausgesucht hat, sitzt nicht davor, um sich berieseln zu lassen.

Ähnlich wie bei Google Ads vor 20 Jahren entwickelt sich hier langsam ein riesiger Werbemarkt, der in der jetzigen Frühphase noch mit günstigen Preisen punkten kann und dafür auch noch exakt einstellbare Zielgruppen in den programmatischen Buchungsplattformen liefert. Ebenfalls wesentlich: Spots sind heute dank KI und anderen technologischen Entwicklungen zu einem Bruchteil früherer TV-Spots zu produzieren. Ideale Voraussetzungen für den Mittelstand also, siehe Google Ads vor 20 Jahren.