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Bild: Timo Aden/Digitl
Timo Aden
Marketing
Werbemarkt mit großem Potenzial: "CTV ist das Google Ads des Fernsehens"
28.07.2025 - In den USA setzen Mediaagenturen bereits voll auf Streaming-Werbung, wollen die Investments ihrer Kundinnen und Kunden im großen Maßstab vom linearen Fernsehen hin zu CTV bewegen. Eine Entwicklung, der sich Deutschland gerade anzuschließen beginnt. Für Digitl-Geschäftsführer Timo Aden hat CTV einen ähnlich disruptiven Charakter für die Fernsehwerbung wie seinerzeit die Einführung von Google AdWords für das Online-Marketing.
von Christian Gehl
Timo Aden hat für Google in den frühen Jahren des Unternehmens in Deutschland gearbeitet und verantwortete dabei unter anderem die Markteinführung von Google Analytics . Nach dem Verkauf seiner Data Analytics-Agentur Trakken an die Werbeholding Omnicon gründete er 2022 zusammen mit Marco Schierhorn und Lennart Paulsen die Martech-Agentur Digitl . 55 MitarbeiterInnen sind am Hauptsitz Hamburg sowie in Hamburg, Düsseldorf, Zürich, Barcelona, Wien und Berlin beschäftigt. Digitl bietet Lösungen in den Bereichen Digital Analytics, Ad Technology, Data Science, Marketing Intelligence und Cloud-Infrastrukturen an. Die Agentur ist Partner der Google Marketing Platform und von Google Cloud Sales . Mit iBusiness sprach Timo Aden über den Status Quo und das Potential von CTV in Deutschland.
Welche Bedeutung hat CTV heute im deutschen Werbemarkt?
Timo Aden: Das Thema hat sich enorm entwickelt in den letzten Jahren. Immer mehr Devices können auf das Inventar zugreifen, internetfähige Fernseher sind heute Standard in fast allen Haushalten. Aber auch die Tools, also die Demand-Side-Plattformen, über die man Werbung buchen kann, haben sich dramatisch verändert. Im Grunde gibt es drei große Anbieter, die den gesamten Markt abdecken: Display & Video 360 (DV360) von Google, die DSP von Amazon und The Trade Desk .Wie grenzen die DSP's sich voneinander ab?
Wer bei Prime Video mit all seinen Spartensendern werben möchte, kann dies nur über die Amazon DSP tun. DV360 hat YouTube exklusiv im Angebot, aberPremium-Inhalt
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