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Studie: Chancen liegen im kombinierten Online-Offline-Handel

24.02.11 - Wie Cross-Channel-Händler von Kunden wahrgenommen werden und wodurch sich besonders erfolgreiche Unternehmen auszeichnen war Ziel der Studie Cross-Channel-Management 2011 zur Homepage dieses Unternehmes Relation Browser (49 Euro). Eine wichtige Erkenntnis: Die Individualisierung von Lebensstilen und der Drang zur Flexibilisierung im Alltag haben dafür gesorgt, dass sich Konsumenten heute zwischen Online- und Offline-Angeboten spontan entscheiden möchten. Der so genannte ,Cross-Channel-Kunde' bewegt sich zwischen beiden Welten und nutzt Online und Offline zu Informations- wie Kaufzwecken gleichermaßen.

von Joachim Graf

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