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Bild: Michael Hirschka/PIXELIO

Retargeting als Revenue-Stream: Datenmarktplätze für Shops

02.03.2011 - 97 von 100 Kunden verlassen einen Shop ohne Einkauf. Bisher nutzen ECommerce-Portale die Daten dieser Abspringer nur für das Retargeting. Doch indem sie die Daten zusätzlich auf Online-Marktplätzen anbieten, können sie den Return of Invest ihrer Marketingausgaben steigern.

von Sebastian Halm

Auf ECommerce-gespeisten Datenmarktplätzen können Shops etwas zu Geld machen, das sie bereits besitzen: Die Daten der abgesprungenen Kunden. Um die auf ihre Seite zu locken, haben die Shops schließlich gehörig bezahlt - für die entsprechenden Marketingkampagnen. Wenn Shops ihren ROI verbessern möchten, muss zum Retargeting also das Recycling, die Zweitverwertung der teuer bezahlten Daten kommen.

Aktuell ist Retargeting eher ein Marketinginstrument der Nische - über seine Effektivität lässt sich streiten und sein Potenzial ist prinzipiell begrenzt. Doch die dabei anfallenden Daten sind mehr al

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Einstellung von Nutzern zu personalisierter Werbung

(22.03.2011)

Der Effekt von Retargeting- und anderen Kampagnen auf die Seitenbesuche

(28.02.2011)

Entwicklung der Klickraten in Deutschland seit 1995

(28.02.2011)

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26.03.2010

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Bild: Alexander Hummelt

Alexander Hummelt
(fastfrwd)

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