Beerdigt die Silos

Analysiert man, welche Themen die deutschen Onlinemarketer im Jahr 2019 für relevant und zukunftsträchtig halten und gliedert die bei unserer Befragung eingegangenen Antworten in die fünf Bereiche 'Nutzer', 'Daten', 'Tools', 'Marketing-Integration' und 'Backend', so sieht man, dass sich die Branche und ihre Kunden gegenwärtig überwiegend mit einer Fülle von Detailthemen beschäftigen.

Von den 60 Marketingtrends, den die befragten Onlinemarketing-Experten iBusiness für 2018/2019 genannt hatten, beschäftigen sich mehr als die Hälfte mit der Organisation von Daten und Algorithmen sowie den Mitteln zur Verarbeitung derselben. Der Rest verteilt sich zu gleichen Teilen auf Themen, die sich mit dem (ebenfalls eher Tools getriebenen) Backend oder den (sozialen Veränderungen beim) Nutzer befassen. Mit den aus unserer Sicht so wichtigen Marketing-Integrationsthemen beschäftigen sich dagegen derzeit die Wenigsten.

Dabei ist es genau das, was die Kunden eben dieser Marketingbranche gegenwärtig brauchen: Eine Öffnung ihrer vielen Onlinemarketing-Silos in eine einheitliche Oberfläche über die sie aus ihren Daten, ihren Agorithmen und ihren vielen Tools wirkliche Wertschöpfung ziehen können für ihre täglichen unternehmerischen Herausforderungen.