Eine echte Challenge

Ich muss zugeben, es macht Spaß durch das TikTok-Universum zu scrollen. Klar, manches, was dort zu sehen ist, ist ziemlich albern. Oder selbstverliebt. Und wenn man nicht auf dem Laufenden ist, welche Challenge da gerade mal wieder abgearbeitet wird, auch erstmal unverständlich. Aber das ist in Ordnung, ich muss das auch gar nicht alles verstehen, denn ich gehöre nicht zur Kernzielgruppe, bin eher eine Beobachterin. Aber auch für schon leicht angegraute Altersgruppen lässt sich einiges auf TikTok entdecken. Viele Clips sind sehr unterhaltsam, lehrreich, nachdenkenswert, emotional packend, wohltuend unperfekt und dadurch authentisch. Es ist erstaunlich, wie viel man in einen Kurzclip packen kann, wenn die Idee gut ist. Und so manches Rezept animiert tatsächlich zum Nachkochen.

Ich folge neben Marken auch Musikerinnen und Tänzern, Wissenschaftlern, einem Rettungssanitäter, einem Polizeihund, Nachwuchssatirikern und einer jungen Frau, die eine Art Persönlichkeitsspaltung inszeniert und sich dabei immer wieder mit ihrem Gehirn streitet. Sehr sympathisch, denn auch ich rede - vor allem im Homeoffice - gerne mit mir selbst. Vor allem aber hilft mir TikTok zu verstehen, welche Themen junge Menschen gerade beschäftigen. Klimawandel, Geschlechtergerechtigkeit, Impfpflicht, Zukunftsangst, Solidarität - all das findet sich auch auf TikTok.

Für Marken, die junge Zielgruppe erreichen wollen, ist TikTok deshalb ein spannendes und offenbar lohnendes Umfeld. Aber eben auch eine echte "Challenge". Denn man muss es richtig machen, sich als Marke eher zurücknehmen, die Unterhaltung oder das Infotainment für die jungen ZuschauerInnen in den Vordergrund stellen. Anbiedern oder eine pseudo-jugendliche Ansprache funktionieren auf keinem Kanal, erst recht nicht auf TikTok.

Jedes siebte Video ist bereits ein Werbeclip. Und es werden immer mehr. Marken, die auf TikTok werben, müssen sich ihrer großen Verantwortung bewusst sein. Denn hier werden nicht nur Jugendliche, sondern auch Kinder erreicht, die besonders schützenswert sind. Und die man manchmal auch vor sich selbst schützen muss. Wer zu Challenges aufruft, muss deshalb sorgfältig abwägen, was wirklich gut ist für Kinder, was sie inspiriert, ihre Kreativität anregt, ihr Selbstbild stärkt. Und nicht nur die Kennwerte der Marke in den Vordergrund stellen.