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Bild: Pixabay

Challenge für das Marketing: So erreichen Marken die Gen Z auf TikTok

30.11.2021 - Die Kurzvideo-App erlebt einen Werbeboom, der mit steigenden Preisen einhergeht. Marken aber, die es verstehen, sich der Sprache der jungen Community zu bedienen, werden mit hohem Involvement belohnt.

von Christian Gehl

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Um erfolgreich auf TikTok zu performen, reicht es nicht, kostengünstig aus der laufenden Kampagne Spots zu übernehmen. TikTok braucht eigene Inhalte.

Das Wachstum von TikTok

ist ungebrochen. Im nächsten Jahr werden weltweit 1,5 Mrd. Menschen die App mindestens einmal monatlich nutzen, sagen die Analytiker von App Annie

voraus. Und es sind nach wie vor sehr junge Zielgruppen, die sich die Kurzvideos ansehen. Nur wenige Menschen über 30 verirren sich auf der Plattform und die Nutzung dünnt sich immer mehr aus, je älter die Nutzerinnen und Nutzer sind. In Deutschland öffnen 19 Prozent aller Unter-30-Jährigen die App täglich, 40 Prozent mindestens einmal im Monat, so die Zahlen aus der aktuellen Online-Studie von ARD und ZDF&nbs

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