Untersuchung: Universal Search-Anteil steigt

Eine Untersuchung   des SEO-Spezialisten Sistrix GmbH   zeigt: Der Anteil an Universal Search, also der Suche nach Nachrichten, Blogeinträgen, Twitternachrichten, Karten, Videos oder Karten in den Suchergebnissen von Google  , steigt kontinuierlich und liegt im Durchschnitt bereits bei 17 Prozent. Sistrix-Geschäftsführer Johannes Beus ist davon überzeugt, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.

Derzeit, so die Untersuchung weiter, liegt der Anteil bei besonders trafficstarken Suchbegriffen weit über dem Durchschnitt mit bis zu 30 Prozent und sinkt in Richtung Longtail leicht darunter ab (14 Prozent).

Bei der Klassifizierung der Anteilsarten stellt die Produktsuche das größte Segment mit 45 Prozent, gefolgt von Videos (22 Prozent) und Karten (12 Prozent). Blogbeiträge und Nachrichten dagegen bewegen sich derzeit nur im einstelligen Prozentbereich. Das könnte auch mit der Positionierung auf der Ergebnisseite zu tun haben. Wie Sistrix hier beobachtet hat, werden Karten (Maps) und Produkte überwiegend weit oben in der Ergebnisliste angezeigt, während Blogeinträge und Nachrichten eher am Ende der Seite zu finden sind.

Für den ECommerce ist der Bereich der Produktsuche entscheidend. Hier stieg der Anteil der angezeigten Händler ebenfalls weiter kontinuierlich. Auffällig ist, dass unter den Top-Domains der Händler überwiegend Marktplätze und Zwischenhändler gerankt sind und kaum 'echte' Händler.

Vielfalt ist dagegen im Segment Video wenig zu besichtigen: YouTube und Google selbst stellen über 80 Prozent des Angebots, das via Universal Search in den Ergebnisseiten angezeigt wird.

Erheblichen Optimierungsbedarf sieht Sistrix im Bereich der Maps. Laut der Untersuchung werden selbst die Top-Domains in diesem Bereich viel zu selten angezeigt.

Generell sieht Johannes Beus die steigende Bedeutung der Universal Search für das SEO-Geschäftsfeld positiv: "Dieser Trend eröffnet zahlreiche neue Chancen, die nicht ungenutzt bleiben sollten - ist die Konkurrenz in der Universal-Search-Suche doch noch deutlich geringer."