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Bild: Moconso

Mobiltelefone sind in Deutschland nach wie vor der Renner

02.07.2007 - Eigentlich müsste jeder Deutsche ein Handy haben- mittlerweile schon zwei oder drei. Die Liebe zu den kleinen Handschmeichlern, die einem an jeden noch so stillen und einsamen Ort in die Realität zurückklingeln, ist ungebrochen - selbst nach 15 Jahren. Und der Absatz wird dieses Jahr ein neuen Rekord erreichen, so die aktuelle Prognose.

von Susan Rönisch

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Mobilfunkanschlüsse je 100 Einwohner im weltweiten Vergleich, Entwicklung in Deu

(02.07.2007)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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