Vermeidbare Fehler

Neues Messe-Konzept und eine Messe-Leitung für Deutschland: Eigentlich hatte die AdTech im Vorfeld der zweiten Hamburger Messe ihre Hausaufgaben erledigt. Dazu hätte die AdTech das bei der OMD durch den Weggang von Chef Frank Schneider ausgelöste Chaos der vergangenen Wochen durchaus für sich ausnutzen können.

Das DMG World Media dennoch in Deutschland das Handtuch wirft, zeigt zweierlei. Zum einen ist die OMD in Deutschland so gut in der Online-Marketing-Branche positioniert, dass es für eine weitere Messe mit ähnlichem Portfolio einfach schwer ist. Vor allem, wenn die Organisation zum Großteil immer noch im Ausland stattfindet. Zum anderen zeigt das Messe-Aus aber auch, dass die AdTech im vergangenen Jahr wirklich keinen Blumentopf gewinnen konnte. Viele der Besucher und Aussteller vom Vorjahr sind wohl eher verprellt und enttäuscht als neugierig auf die Zweitauflage.

Dennoch: Mit einer etwas geschickteren Organisation und einem Messe-Büro vor Ort von Anfang an, hätte die AdTech vielleicht nicht Schiffbruch erleiden müssen. Zu viele vermeidbare Fehler muss sich Veranstalter DMG World Media ankreiden lassen. Das Aus der AdTech war unnötig. Auch wenn sie wohl in Deutschland kaum einer vermissen wird.