OMD: Konkurrenz-Messe AdTech kurzfristig abgesagt

Aus und vorbei: Veranstalter DMG World Media   hat überraschend die deutsche Auflage der Online-Marketing-Messe AdTech   in diesem Jahr abgesagt. "Wir haben in Deutschland einfach nicht die notwendige Unterstützung von Fachmedien und Verbänden bekommen", klagt die Messe-Leiterin der gestrichenen AdTech Hamburg Veronika Kloucek im Gespräch mit iBusiness.

"Bereits im vergangenen Jahr gestaltete sich die Suche nach Kooperationspartnern schwierig", ärgert sie sich. Nach der ersten Hamburger Messe 2007 hatte DMG eigentlich damit gerechnet, es in diesem Jahr leichter zu haben. Kloucek: "Aber das Geschäft ist immer noch sehr schwierig." Zwar könnte man ihr zufolge in diesem Jahr durchaus die AdTech in Hamburg veranstalten. "Aber dann nicht als ein Top-Level-Event, als das die AdTech im Ausland gilt."

Schwierig sei auch gewesen, die Hansestadt als Standpunkt für eine internationale Online-Marketing-Messe zu etablieren. Denn laut Kloucek würden fast alle deutschen Aussteller, die ein Interesse an einer internationalen Messe haben, ohnehin auf der AdTech in London oder Paris vertreten sein. "Diese Aussteller haben dann kaum Interesse an einer weiteren internationalen Veranstaltung in Hamburg", resümmiert Kloucek.

Das Messe-Aus der AdTech kommt überraschend kurzfristig. Erst im Januar etwa hatte Kloucek ihren Job als 'Exhebition Manager Germany' bei DMG World Media angetreten (iBusiness berichtete). Im vergangenen Jahr bei der AdTech-Premiere in Hamburg wurde die Messe noch von Paris aus geführt, was im Vorfeld der Veranstaltung zu Klagen über eine chaotische Organisation führte.

In diesem Jahr sollte daher - auch durch die Verpflichtung von Kloucek - eigentlich alles besser werden. Ziel war laut DMG ursprünglich "ein zweistelliges Wachstum bei den Besucherzahlen". Helfen bei der Vermarktung sollte ein neues Hallenkonzept mit "bessere Rückzugsmöglichkeiten für Gespräche" sowie eine größere Ausstellungsfläche und ein erweitertes Workshop- und Seminarprogramm (iBusiness berichtete).

Zusammen mit der Initiative Hamburg@Work   haben die Messe-Verantwortlichen außerdem direkt nach der ersten Messe im vergangenen Mai ein Digitales Marketing Manifest   veröffentlicht, um weiter im Gespräch zu bleiben. Das Manifest erregt aber schnell den Unmut der Interaktiv-Branche außerhalb der Hansestadt. So machten Vorwürfe die Runde, dass AdTech-Manifest diene lediglich dazu, den Wirtschaftsstandort Hamburg und die Messe in Deutschland zu pushen. Der BVDW   bezeichnete das Manifest sogar als "fragwürdige Initiative" (iBusiness berichtete).

In die Messe-Planungen gespielt hat DMG dazu auch das Messe-Chaos rund um die in Deutschland führende Konkurrenzveranstaltung Online-Marketing-Düsseldorf  . So war geplant, den unerwarteten Abgang von Messe-Chef Frank Schneider für das Aussteller-Werben der AdTech zu nutzen. "Wir haben hier eine Chance gesehen", trauert Kloucek. "Doch diese hat sich leider nicht in den Zahlen widergespiegelt." Die Messe-Verantwortliche für Deutschland soll bei DMG nun andere Aufgaben übernehmen.

Die AdTech Deutschland sollte ursprünglich am dritten und vierten Juni 2008 im Congress Center Hamburg statt finden. Nur auf der Homepage   der AdTech Deutschland ist dieser Termin noch nicht gestorben.