Zukunftsdisziplin in der Pubertät

Es geht immer um die gleichen Buzzwords: Relevanz und Effizienz. Bei kaum einer Marketingdisziplin ist das so ausschlaggebend für den Erfolg wie bei Programmatic Advertising. Transparenz wäre noch zu nennen, wenn man die Erfahrungen der letzten Jahre betrachtet. Und so wiederholen Marketer gebetsmühlenartig, dass es ja immer darum geht, für den Konsumenten das beste Markenerlebnis zu schaffen.

Das hat bislang - sagen wir mal - nicht immer optimal geklappt: Fraud und Adblockerquoten zeugen davon. Und so geht es Programmatic wie vielen schnell Heranwachsenden: Man kann das Potenzial gut erkennen, kämpft aber noch mit Pubertätsproblemen - Kinderkrankheiten sind es schon nicht mehr. In Zukunft geht es vor allem um eine Professionalisierung und Standardisierung auf Dienstleisterseite, Datenkompetenz im eigenen Haus bei den Werbetreibenden. Erwachsenenkram halt.