Ende des Gießkannen-Prinzips

StudiVZ   führt auch im September das aktuelle Ranking der IVW   nach Page Impressions an. Es spricht also nichts dagegen - sondern nach klassischer Herangehensweise fast alles dafür - als werbetreibendes Unternehmen hier schnellstmöglichst ein klassisches Banner fallen zu lassen und dem werten Nutzern so oft wie möglich vor Augen zu führen. Schließlich gibt es - nach Page Impressions - derzeit kein reichweitenstärkeres Online-Medium in Deutschland. Wer hier wirbt, kann also nur gewinnen. Oder etwa nicht?

Die aktuellen IVW-Zahlen zeigen vor allem, dass Reichweite nur bedingt taugt, um den Erfolg von Online-Werbung zu messen. Denn die meisten Studis im VZ werden wohl die Banner am Seitenrand erst gar nicht groß bemerken. Dass die Klickraten bei Banner-Werbung seit Jahren sinken, wissen wir. Jetzt aber leidet wegen der Banner-Blindheit auch immer stärker die Werbewirkung.

Um in Social Networks erfolgreich zu werben, müssen sich Werber vom klassischen Gießkannen-Prinzip (man bombardiere möglichste viele Nutzer mit Werbung in der Hoffnung, dass darunter auch der ein oder andere wichtige ist) verabschieden. Stattdessen sollten Kreative und Mediaplaner endlich die interaktiven Chancen des Internet begreifen. In keinem anderen Medium verfügen Anbieter über solch detaillierte Angaben zu ihren einzelnen Nutzern. Wer hier als Werber nicht auf individualisierte Werbung setzt und endlich das klassische Banner begräbt, beerdigt sich selbst.