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Marketing- und Kommunikationsbranche: Das sind die zehn Top-Themen für Agenturen

von Susan Rönisch

27.03.2015 Die Marketing- und Kommunikationsbranche befindet sich in einem radikalen Wandel. Besonders Agenturen spüren den starken Veränderungsdruck, und versuchen ihre Rolle neu zu definieren. Welche Trends sich durchsetzen und auf welche Veränderungen man sich einstellen sollte, zeigt die aktuelle Zukunftsstudie der Allianz inhabergeführter Agenturen (AIKA e.V.) . Die Untersuchung hat zehn Top-Themen definiert, mit denen sich Agenturen jetzt und in der Zukunft auseinandersetzen müssen.

Bild: Pixabay / CC0

Von existenzieller Bedeutung für Agenturen sind demnach die Fragen, wie man dem Zielgruppen-Wertewandel begegnet, der Fraktalisierung der Kommunikationsdisziplinen, sowie den Veränderungen in der Wertschöpfungskette. Echtzeitmarketing, Konkurrenz durch Unternehmensberater, Kanibalisierung durch Software und die Emotionalisierung des digitalen Raumes sind weitere Herausforderungen, die in der AIKA-Zukunftsstudie genannt werden.

Bild: Aika

Damit müssen sich alle Agenturen auseinandersetzen. Die zehn Top-Themen aus der AIKA-Zukunftsstudie.

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Felix Hoffmann
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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

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