Der Schweinezyklus bei AdWords-Preisen

Das Jammern ist der Gruß des Kaufmanns. Doch im Bereich der AdWords-Entwicklung handeln die ersten bereits. Sie belassen es nicht mehr bei der Klage: Sie schichten Budgets um, weg von Googles Keyword-Vermarktung, weil sie sonst die Grenze der Rentabilität für ihre Investitionen erreichen.

Effizienz lässt sich nicht beliebig steigern, die Optimierungsarbeiten haben eines Tages alle Prozesse bis zur Magersucht verschlankt, beschleunigt oder bestens auf der Landing Page positioniert. Sind alle diese Wege erschöpft, bleibt nur noch die schlichte Rechnung: Lohnt sich das am Ende des Tages?

Diese Grenze der Rentabilität ist für eine steigende Zahl von Marktteilnehmern offenbar erreicht, was auf der anderen Seite zu einer leichten Beruhigung bei den Steigerungsraten der AdWords-Preise führen wird. Anschließend beginnt dieser Schweinezyklus erneut. Also wird der spitze Stift das wichtigste Instrument beim Einsatz von SEM für Werbetreibende. Das Marktgeschehen wird den Einsatz belohnen.