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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

Maggi startet Social-Media-Kampagne auf Facebook

von sb

26.05.2011 Mit dem Maggi Topfino-Konfigurator können Fans des Fertiggerichte-Herstellers nun auf Facebook ihr eigenes Microwellengericht kreieren, welches im Jahr 2012 dann in die Regale kommt. Die Kampagne der Agentur Neue Digitale / Razorfish verknüpft Social und Paid Media miteinander und steht unter dem Motto "Konfiguriere, tune, mach' es selbst.".

Das Auswahlverfahren findet Facebook-üblich im Rahmen eines Votings statt: Unter den zehn Rezept-Ideen mit den meisten Befürwortern wählt dann eine Maggi-Jury drei Finalisten-Gerichte. Anders als sonst üblich in Social Media Kampagnen, erhält dann jeder der finalen drei Kreateure ein Budget für Facebook Engagement-Ads von Maggi und geht damit erneut auf Stimmenfang. Wer so die meisten Fans akquiriert, gewinnt die Realisierung seiner Topfinito-Geschmacksschöpfung.

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Bild: Voycer AG

Michael Nenninger (rpc - The Retail Performance Company GmbH)

Warum Hersteller ihre Kunden (noch) nicht wirklich kennen?

Seit Beginn dieses Jahres wird der CX-Score in 12 Branchen über die jeweils 50 größten Hersteller erhoben. Gemessen wird der funktionale Reifegrad von Markenauftritten in Bezug auf die Customer Experience.

Klares Ergebnis: Die Customer Experience wird gerade bei Herstellern, die nicht bzw. noch nicht direkt an den Endkunden verkaufen oft vernachlässigt. Die meisten Hersteller sammeln zu wenig Kundendaten und kennen daher häufig ihre Kunden, geschweige denn deren Bedarf viel zu wenig.
Doch der direkte Kontakt zum Kunden und relevante Customer Insights werden im Rahmen einer kundenzentrierteren Ausrichtung der Unternehmen zunehmend wichtiger.
Kernthema des Impulsvortrags ist der Stellenwert, den die Customer Experience auf dem eigenen digitalen Markenauftritt einnimmt, wenn es um die erfolgreiche Generierung von Kundendaten, Opt-Ins und um Loyalty-Mechanismen geht.

Aktueller Status der CX auf den eigenen Markenauftritten - Ergebnisse der CX-Score Analyse 2022
Der Zusammenhang zwischen Erlebnis, Daten und Customer Centricity.
Wie können Marken ihre Kunden besser kennenlernen und sie erfolgreich aktivieren und binden.
Welche Rolle spielen Engagement- und Loyalty-Modelle in der neuen Kundenbeziehung?

Unter allen Teilnehmern des Slots verlost rpc 5 x das Handbuch "Praxisleitfaden Customer Centricity"

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 10:40 Uhr

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