Geschäftsjahr 2008: Wo bei Agenturen die Kassen klingeln

Vor allem in den Bereichen Suchmaschinen- und Online-Marketing, Backend, Web 2.0 und E-Commerce erwarten die Interaktiv-Dienstleister die stärksten Umsatzzuwächse, wie eine nicht-repräsentative iBusiness-Umfrage ermittelt hat. Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung (SEM/SEO) bleiben auch 2008 das umsatzstärkste Dienstleistungssegment. Ein "noch enormes Wachstumspotenzial" bescheinigen acht von zehn Agenturen diesem Dienstleistungssegment. Ein Grund: Die Zeit ist endlich reif, SEO/SEM ist als unumgängliches Marketingthema bei den meisten Unternehmen angekommen. Und da sich viele Kunden erst jetzt dem Thema zuwenden, sehen die Dienstleister auch noch viel Potenzial bei älteren Bestandskunden.

Weitere Umfrageergenisse: Drei Viertel der befragten Dienstleister erwarten für 2008 steigende Umsätze im Backend-Bereich und in der Programmierung. Beim Thema Web 2.0 rechnen sieben von zehn befragten Agenturen für das kommende Jahr mit steigenden Umsätzen. Wobei dieses Thema die stärksten Kontroversen bei der Umfrage hervorgerufen hat: Die Einschätzungen reichen von "hippes Thema, für das Kunden gerne bezahlen" bis zu "überbewerteter Hype".

Auf nach wie vor hohem Niveau entwickelt sich das ECommerce-Geschäft. Knapp 83 Prozent der befragten Agenturen erwarten steigende oder zumindest gleichbleibende Umsätze. Auch hier sind kleinere Firmen die Treiber des Marktes, die zunehmend E-Shops als zusätzliche Vertriebsplattform nutzen. Auch im Bereich Online-Werbung/Media rechnen knapp 83 Prozent in diesem Jahr mit steigenden oder zumindest stabilen Umsätzen, wenn auch der Anteil der Optimisten, die an höhere Umsätze glauben, im Vergleich zum E-Commerce deutlich geringer ausfällt.

Eine ausführliche Auswertung der Umfrageergebnisse iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche, die es jetzt werden) in der aktuellen Ausgabe 01/2008 der iBusiness Executive Summary).