Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Tod des Dampf-Targetings: Marken segmentieren Zielgruppen zunehmend nach Verhalten
von Sebastian Halm
16.04.2019 Auf der Welt verabschieden sich Marketeers zunehmend von Targeting-Kriterien wie Geschlecht, auch das Alter spielt gegenüber dem neuen Champion 'Verhalten' nur eine untergeordnete Rolle.
Bild: Deutsche Fotothek / wikicommons
unter mehr als 800 Marketing-Verantwortlichen aus über 20 verschiedenen Branchen. Verhalten, (44 Prozent), Standort(42 Prozent) und Alter (38 Prozent) sind danach die drei aktuell am häufigsten genutzten Kriterien für die Segmentierung von Zielgruppen. Und neun von zehn Marketeers geben das Verhalten als effektivstes Kriterium für die gezielte Adressierung von Nutzern an, befragt man sie nach jüngsten Kampagnen-erfahrungen. Und drei von vier denken, dass sich Marketing und Zielgruppen-Ansprache basierend auf 'Verhalten' in den vergangenen Jahren massiv verbessert hat.
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