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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Zehn goldene Regeln

von sr

13.03.2008 Die aktuelle Blog-Studie zeigt, dass nur die wenigsten Internetnutzer über Corporate Blogs direkt mit Unternehmen in Kontakt treten. Was vor allem daran liegt, dass große Firmen auch im Web 2.0 weiter unnahbar wirken. Was sich aber einfach ändern lässt.

Nimmt man die Ergebnisse der aktuellen Studie als Ausgangsbasis, so lassen sich folgende zehn Handlungsempfehlungen für Unternehmen beim Corporate Blogging formulieren:

Lassen Sie möglichst mehrere Autoren im Firmen-Blog zu Wort kommen
Stellen Sie alle Autoren ausführlich mit Foto, Lebenslauf (was berechtigt jemand dazu, in Ihrem Blog zu schreiben?) und Hobbys vor
Kennzeichnen Sie immer, von welchem Autor ein Beitrag stammt
Lassen Sie Ihre Autoren immer in der Ich-Perspektive zu Wort kommen
Nennen Sie Quellen, wenn Sie sich in Ihrem Blog auf Fakten berufen
Verzichten Sie nach Möglichkeit auf Produkthinweise und Marketing-Blubberblasen
Halten Sie Ihren Blog so aktuell wie möglich
Lassen Sie Ihre Leser ohne große Hürden bei der Kommentarfunktion zu Wort kommen: Je mehr (unabhängige) Kommentare, umso besser
Achten Sie auf ausreichende Verlinkungen zu anderen Blogs und Quellen
Verzichten Sie auf Online-Werbung: Ein Corporate Blog ist bereits ein Marketing-Instrument. Werbung zur Refinanzierung hat dort nichts verloren

Thema:

Studie: Wie Corporate Blogs auf Internetnutzer wirken

Alter, Bildung, Geschlecht: Eine neu vorgestellte Studie zeigt, welche Internetnutzer aus welchen Gründen besonders gerne Corporate Blogs lesen. Die Analyse liefert Unternehmen und Agenturen damit konkrete Handlungsempfehlungen dafür, welche Features ein Firmen-Blog bieten muss. Dazu zeigt die Studie auf, wie Unternehmen die Glaubwürdigkeit ihrer Corporate Blogs relativ einfach erhöhen können.

Bild: stock.xchng

Kommentar von sr

Zehn goldene Regeln

Die aktuelle Blog-Studie zeigt, dass nur die wenigsten Internetnutzer über Corporate Blogs direkt mit Unternehmen in Kontakt treten. Was vor allem daran liegt, dass große Firmen auch im Web 2.0 weiter unnahbar wirken. Was sich aber einfach ändern lässt.

Bild: Boris Giesl

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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