Studie: Interaktive Anzeigen wirken besser als statische

Demnach ist die Verweildauer im Vergleich zu einer statischen Anzeige um ein Vielfaches höher (15,9 gegenüber 3,3 Sekunden). Die Kampagnen erzielen im Vergleich zu den sonst üblichen Webformaten eine sehr hohe Klickrate (33 Prozent gegenüber weniger als ein Prozent). Somit kann eine intensivierte Beschäftigung des Lesers mit dem Anzeigeninhalt erreicht werden und die beworbene Marke aufgewertet werden.

Wenn allerdings die interaktive Kampagne nicht genau die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe trifft, kann der erhoffte Effekt auch verfehlt werden. So kann etwa die Markenbotschaft in der Anzeige zu versteckt transportiert werden oder mit zu vielen Elementen überfrachtet sein.