Wie sich die Top-Player im E-Commerce auf den Weihnachtsansturm vorbereitet haben

Dazu wurde die Position von Ende September (Kalenderwoche 39) mit der Ende November (Kalenderwoche 47) verglichen.

Das Ergebnis: Bei Büchern ist Platzhirsch Amazon   am sichtbarsten, bei Gutscheinen Daily Deal   und bei Kleidung der Shopping-Club Brands4friends  . Dabei haben alle untersuchten Anbieter im Vergleich zu September große Teile ihrer alten Keywords gegen neue ausgetauscht, um kurzfristig noch mehr Sichtbarkeit zu erlangen. Was die Adwords-Budgets angeht, ergibt sich ein geteiltes Bild. Fast die Hälfte der untersuchten Shops hat ihre SEA-Budgets reduziert, die anderen haben Keywords dazu gebucht.

Bei den Top-Bookshops fällt auf, dass die Online-Marketing-Verantwortlichen zwar massiv alte gegen neue Keywords ausgetauscht haben, allerdings verzichteten sie nahezu komplett auf weihnachtsspezifische Begriffe. Während Amazon und Libri   zum Weihnachtsgeschäft mehr Keywords bei Google Adwords eingebuchten, zogen Buch.de   und Bol.de   nicht mit und kürzten ihr SEA-Budget. Probleme gibt es bei Bol.de: Hier rankten fast 6000 Keywords weniger unter den Top 100 als noch im September, was den Schluss nahelegt, dass strukturelle Schwierigkeiten vorlagen. Mittlerweile erholt sich die Domain wieder langsam.

Im Gegensatz zu den Buchshops setzen die Gutscheinanbieter auf weihnachtsspezifische Keywords. Bei Groupon City Deal waren es 290, bei Daily Deal 21 Suchwörter. Ersterer hat auch eine Seite mit den besten Geschenkideen zu Weihnachten aufgesetzt. Dort werden die Kunden direkt darauf angesprochen, die Gutscheine als Präsente zu benutzen.

Auch die Shopping-Clubs buchten keine weihnachtsspezifischen Suchwörter, haben das Keyword-Set im Betrachtungszeitraum allerdings ebenfalls umfassend erneuert. Betrachtet man die Ausgaben im SEA-Bereich, ergibt sich ein heterogenes Bild: Während Brands4friends und Zalando   auf deutlich mehr Keywords boten, hat Limango   das Adwords-Budget heruntergefahren.