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G2 Germany stellt sich neu auf

von Heinke Shanti Rauscher

22.11.2010 Das Agenturnetzwerk für interaktionsbezogene Kommunikation G2 bündelt zum 1. Januar 2011 seine Aktivitäten in Deutschland unter dem neuen Dach G2 Germany mit Sitz in Berlin. CEO der G2 Germany wird Stefan Knieß , der als solcher bisher ausschließlich die Argonauten G2 verantwortete. Zu G2 Germany gehören die Argonauten sowie G2 Hamburg und seit Neuestem nun auch G2 Frankfurt. Unter der Marke G2 Frankfurt firmieren künftig die Frankfurter Argonauten und Consell unter der Führung von Eugen Kern .

Die operative Verantwortung der Argonauten G2 verbleibt bei COO Kai Löhde . Die Standorte Hamburg und Berlin sollen enger verzahnt werden. Dazu wird Nina Neumann - derzeitige Geschäftsführerin der Hamburger Dependance - künftig auch die Leitung des Berliner Office übernehmen. Dem Düsseldorfer Argonauten-Büro wird weiterhin Peter Mergemeier vorstehen.

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Agenturmarke 'Argonauten' kommt wieder

03.09.2018

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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