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Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Und was ist mit Werbung?

von Sebastian Halm

09.02.2016 Das große Rätsel in der Agentenzukunft ist das Agenten-SEA: Verträgt sich verkaufte Sichtbarkeit überhaupt mit dem Grundprinzip des Agenten, dem Nutzer die beste Antwort zu liefern? Sind Agenten das Ende der Werbung?

Sebastian Halm

Wie Agentenwerbung aussehen könnte, lässt sich schwer sagen, solange die Interfaces, über die wir mit Agenten kommunizieren noch undefiniert sind: Antworten uns Agenten in Texten? Dann sind Textanzeigen denkbar. Antworten sie via Sprachausgabe scheint Werbung jedoch ein untragbarer Störfaktor ('Die Antwort verraten wir Ihnen nach einer Nachricht von unserem Sponsor.') Oder antworten Agenten mit winzigen Botschaften auf den Smartwatches, die kaum Display-Raum für bezahlte Links und Ads lassen?

Und für wen werden die Agenten-Betreiber Werbeschnittstellen öffnen? Für alle? Für ihre Geschäftspartner? Oder nur für sich selbst?

Gewiss ist jedoch: Es ist höchst unwahrscheinlich, dass Agenten die Werbung abschaffen: Zum einen ist der Markt zu groß, um zu verschwinden. Zum anderen stützen sich wenigstens zwei der großen Interaktivkonzerne, Google und Facebook, in ihrem Überleben massiv auf Werbung. Sie werden eine Schnittstelle für Agenten-SEA vorsehen, wandert die Websuche erstmal massiv in die Agentenlösungen.

Thema:

Agenten-Optimierung als SEO-Nachfolger: So geht Optimierung für Siri & Co.

Statt für Websites allein müssen Shopbetreiber und Marken ihre Seiten für Web-Agenten wie Siri und Alexa optimieren. Wie man das richtig macht, zeigt der iBusiness-Report.

Bild: Pixabay/CC0

Kommentar von Sebastian Halm

Und was ist mit Werbung?

Das große Rätsel in der Agentenzukunft ist das Agenten-SEA: Verträgt sich verkaufte Sichtbarkeit überhaupt mit dem Grundprinzip des Agenten, dem Nutzer die beste Antwort zu liefern? Sind Agenten das Ende der Werbung?

Bild: HighText Verlag OHG

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