Anders als bei Pay-per-Click-, TKP-Werbeformaten oder Modellen wie EMail-Marketing, profitiert der Onlineshop durch eine fundierte Suchmaschinenoptimierung lang anhaltend durch hohe Positionen in den Suchergebnissen und erreicht über diesen Kanal in der Regel einen lohnenden Return-on-Investment (ROI).

Aus diesem Grund sollte sich jeder Shopbetreiber auch genau anschauen, was er derzeit aus den Onpage-Potenzialen der Suchmaschinenoptimierung herausholt. Dieser Aufgabenbereich der Suchmaschinenoptimierung teilt sich in zwei Faktoren:

1. die Keyword-Recherche,
   
2. die Onpage-Faktoren

Die Keyword-Recherche für passende Onpage-Optimierung

Am Anfang steht die Keyword-Recherche, um die Suchbegriffe aufstellen zu können, auf die sich die weiteren Arbeiten fokussieren. Hierbei gilt es, eine sinnvolle Priorisierung der Suchbegriffe vorzunehmen, die auf der einen Seite Nachfrage und Kaufkraft eines Keywords (potenzielle oder bekannte Konversionsrate und Warenkorbgröße) und auf der anderen Seite die bestehende Konkurrenz und damit den Aufwand sowie mögliche Kosten in Relation setzt.

Mit dem Google Keyword-Tool   , lässt sich ein erster Überblick über das Suchvolumen der in Frage kommenden Keywords verschaffen und neue Potenziale entdecken. Bei Eingabe eines beliebigen Suchwortes - etwa eines im Shop verkauften Produktes "Hundefutter" - können anschließend folgende Informationen ausgewertet werden:

• Suchvolumen dieses Keywords weitgehend: Bedeutet, dass alle Anfragen, die den Begriff "Hundefutter" enthalten, kumuliert werden und so zum Beispiel Phrasen in Form von "wo finde ich Hundefutter" oder "Hundefutter Onlineshop" mit einbezogen werden.
  
  
• Suchvolumen dieses Keywords exakt: Dafür in der linken Spalte unter "Keyword-Optionen" [exakt] auswählen. Dies ist die Anzahl an Eingaben, die für dieses alleinstehende Keyword getätigt werden und ist gerade in der Suchmaschinenoptimierung für Produkte sehr interessant.
  
  
• Keyword-Ideen: Inspiration durch Googles Wissen per Durchsicht von Begriffen, die dem ausgewählten ähnlich sind. So lassen sich spannende Kombinationen finden, wie "Hundefutter günstig kaufen", "Hundefutter im Test" oder "Hundefutter für Welpen", welche dann entsprechend in die Strategie der Onpage-Optimierung eingebunden werden können.

Im nächsten Schritt können die gefundenen Ergebnisse nach monatlichen Suchabfragen sortiert werden, indem direkt aus dem Tool die Suchergebnisseite in Google aufgerufen werden oder der Begriff in Goog