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Shop-SEO: 22 Linkaufbau-Methoden und Strategien für Onpage-Optimierung.
29.03.2012 Linkaufbau und Onpage-Optimierung sind die Wege zur Spitze der Suchergebnisseiten - doch beides braucht Methodik und Strategie: Wer Links kauft, verbrennt Geld - wer Foren vollspammt zieht schnell Googles Zorn auf sich. 22 wirksame Methoden für Linkaufbau und die wichtigsten Onpage-Maßnahmen.
Sicherlich: Man kann immer Links kaufen oder den eigenen Shop in hunderte Verzeichnisse oder Social-Bookmarking-Portale eintragen. Aber die erstgenannte Methode kann schnell kostspielig werden und verstößt nebenbei gegen Googles Richtlinien, während die zweite Methode kaum Links zu Stande bringt, die nach der Meinung vieler SEOs einen hohen Wert besitzen.
Foren verstopfen allein bringt's nicht: Von der Notwendigkeit einer Strategie
Hier geht es daher um Linkaufbau-Methoden, die sich für Onlineshops eignen und die potenziell Links erzeugen können, die weder gekauft sind noch ins Standard-Raster passen. Die folgende Liste ist daher eine Art Checkliste, anhand derer man Potenziale für den eigenen Onlineshop überprüfen kann.Die Checkliste erhebt natürlich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Auch wird es in bestimmten Branchen ganz unterschiedliche Methoden geben, die Erfolg versprechen - oder auch nicht. Hier muss also jeder Shopbetreiber aktiv werden und zunächst überprüfen, welche Methoden für ihn anwendbar sind.
Auch darf nicht vergessen werden, dass die Maßnahmen jeweils intelligent umgesetzt werden müssen. Wer hunderte Foren mit Links verstopft, muss sich nicht wundern, wenn diese Links wieder entfernt werden und der Shop in der Folge zudem den Zorn der Community auf sich zieht.
Zu vielen Maßnahmen wird in der Checkliste übrigens ein konkretes Beispiel für eine Verlinkung angegeben. Das bedeutet im Einzelfall natürlich nicht, dass der jeweilige Link unorganisch entstanden ist. Aber es zeigt, dass auf diesem Wege durchaus Links entstehen - ob organisch oder auf gezielte Nachfrage.
Zu beachten ist auch immer, dass Linkaufbau ein kontinuierlicher Prozess ist. Wer die jeweiligen Recherchen also nur einmalig durchführt, erhält zwar Links, erzeugt aber keinen Prozess, der laufend für Links sorgt.
Die Checkliste für den Linkaufbau | ||
|---|---|---|
| Quelle | Prinzip des Linkaufbaus | Vorgehensweise |
Links | ||
1. Linklisten | Häufig gibt es zu bestimmten Themen Linklisten, bei denen man um Aufnahme bitten kann. Tipp: Wer entdeckt, dass ein anderer Link in einer Linkliste nicht mehr funktioniert, hat hier einen guten Anknüpfungspunkt für eine erste Kontaktaufnahme. http://www.seelenmasken.de/html/body_links.html |
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2. Vertikale Verzeichnisse | In vielen Themengebieten gibt es thematisch passende Verzeichnisse, in die eine Eintragung lohnen kann. http://www.radlinks.de/rubriken/Reifen.php |
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Commerce | ||
3. Hersteller/Marken | Hersteller verlinken oft auf stationäre und Onlinehändler. Tipp: Eine thematisch passende Verlinkung kann erzeugt werden, indem der Hersteller direkt auf die konkrete Unterseite des Shops verlinkt (z. B. www.nokia.de auf www.meinhandyshop.de/nokia/). |
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4. Bezugsquellen | Gelegentlich gibt es Seiten, die zu einer Branche alle relevanten Marktteilnehmer auflisten. Eine Verlinkung auf einer solchen Seite kann sehr wertvoll sein. http://www.naturwindeln.de/bezugsadressen/eintrag_lesen.php?id=70 |
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5. Multiplikatoren | In einigen Branchen gibt es Instanzen, die einen Kunden bei der Auswahl der passenden Produkte beraten (z. B. Architekt beim Hausbau). Auch diese Multiplikatoren eignen sich für eine Verlinkung. |
| Deals/Rabatte |
6. Deals/Rabatte | Viele Websites bieten Rabattcodes u. ä. für Schnäppchenjäger an. Diese Websites sind nicht nur in Bezug auf Traffic, sondern auch für Links interessant. http://www.groupon.de/deals/online-deal/albelli/88091 |
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Social Media | ||
7. Twitter | Auch wenn die Twitter-Nutzung primär nicht für eine bessere Verlinkung sorgt, werden die Twitter-Daten doch von anderen Plattformen übernommen, sodass dort Links entstehen. |
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8. Blog-Kommentare | Blog-Kommentare sind (zum großen Teil zu Recht) negativ besetzt, weil sie massiv missbraucht werden. Dennoch gibt es Beispiele von Blogs, bei denen ein Blog-Kommentar auch zu einem Dofollow-Link führt und bei denen es auch legitim ist, einen Kommentar zu hinterlassen. http://www.adelinde.net/716/wunderpflanze-hanf-verteufelt-und-wieder-auf-dem-vormarsch/ |
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9. Communities | Zu vielen Themen gibt es Communities, die auch für eine Verlinkung genutzt werden können. Communities sind natürlich besonders interessant, weil es hier vielleicht nicht nur um einen Link, sondern auch um das Erreichen der eigenen Zielgruppe geht. http://www.sport-am-ort.de/zu-fuss/laufen/sonthofen/446__auf-rockys-spuren |
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10. Foren | In sehr vielen Foren wird aktiv über Themen gesprochen, die auch eine Erwähnung (und Verlinkung) des eigenen Onlineshops ermöglichen. http://www.med1.de/Forum/Schoenheit.Wohlfuehlen/292818/ |
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11. Frageportale | Es gibt mittlerweile viele Frageportale, in denen ähnlich wie in Foren immer wieder auch nach kommerziellen Themen gefragt wird. http://www.produktfrage.net/frage/kauf-von-anziehsachen-aus-oekologischem-anbau-bzw-in-oeko-variante |
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12. Blogrolls | In einigen Blogrolls werden auch Onlineshops verlinkt, wenn diese besonders gut zum Thema passen. Wer selber einen Blog betreibt, erhöht hier natürlich seine Chancen. |
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Organisationen | ||
13. Verbände | Verbände haben oftmals sehr gut verlinkte Websites, von denen man einen thematisch passenden Link erhalten kann. Leider muss man oft Mitglied eines Verbandes sein, um von diesem einen Link zu erhalten. http://www.naturtextil.de/profil/verband/richtlinienausschuss.html |
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14. Vereine | In vielen Themengebieten gibt es Vereine u. ä. Organisationen, die sich für eine Verlinkung eignen. http://www.fischereiverein-berchtesgaden.de/informationen/verweise.html |
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| 15. Partnerschaften & Sponsorings | Zum einen kommen Finanzierungen von Events oder Aktionen in Frage, aber auch Medienpartnerschaften, bei denen Content und Werbeflächen gegen Links getauscht werden. |
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Lokales | ||
16. Lokales | Oftmals gibt es für den eigenen Standort (auch wenn man eigentlich im Onlinehandel aktiv ist) lokale Websites, die sich für eine Verlinkung eignen. |
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Thematische Gesichtspunkte | ||
17. Ethik/Fair Trade/… | Viele Shops führen mittlerweile Produkte, die zu einem bestimmten Lebensstil passen. Für diese Lebensstile gibt es oftmals interessante Blogs und Portale. http://www.lohas-guide.de/mode-textil/862-hessnatur/view-details.htm l |
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18. Zielgruppen | Auch für bestimmte Zielgruppen wie Eltern und Senioren gibt es viele relevante Websites im Internet - oft auch mit der Möglichkeit einer Verlinkung. http://www.mutter-kind-hilfswerk.de/Seiten_Links.aspx |
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19. Sexuelle Ausrichtung | http://www.hamburggaybikers.de/Links/links.html |
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Mehrwert | ||
| 20. Interviews und Fachbeiträge | Werden Sie ein Experte in Ihrer Branche: Bieten Sie Content-Portalen Interviews oder Fachartikel an im Gegenzug für eine Verlinkung. Auch hier existieren Portale zur Distribution, wie etwa Controllingportal.de |
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| 21. Gewinnspiele | Gerade unter sozialem Vorzeichen sind Gewinnspiele ein attraktives Instrument: Der Mehrwert Gewinn sorgt für einen hohen Teilnahmeanreiz und macht die Aktion besonders gut geeignet zur Distribution in sozialen Netzen. Es gibt auch eigene Gewinnspiel-Linklisten wie etwa Gewinnspiele.de oder gewinnspiele.t-online.de |
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| 22. Pressemeldungen | Wenn Sie eine besondere und spannende Neuigkeit zu verkünden haben, zögern Sie nicht, diese in einer Pressemeldung zu verbreiten. Sowohl Redaktionen als auch eigene Portale zur Distribution von Pressemeldungen sind geeignet. Press1 Pressebox.de |
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Die Methoden zum Linkaufbau basieren auf einer Liste von Markus Hövener, Chefredakteur des Magazins Suchradar und geschäftsführender Gesellschafter der SEO-/SEM-Agentur Bloofusion . Ergänzt wurden sie durch Methoden von Nicolai Kuban, dem Autor des zweiten Teils dieser Shop-SEO-Analyse.
Kommentar von Sebastian Halm
Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie alle... nur keinen SEO
Links sind das wichtigste Tool, um seine Webseite sichtbar zu machen. Doch die Bedeutung der Währung wird schwinden - mit Links alleine geht es nicht geradeaus, sondern nur mit Hilfe einer übergeordneten Strategie.
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Am: 29.03.2012
