Fortsetzung folgt

"Im Web 2.0 herrscht Anarchie": Das bekommt man immer wieder von Unternehmen zu hören, die sich im Umgang mit Bloggern oder schlechter PR im Web 2.0 die Finger verbrannt haben. Doch während man im Web 2.0 mit der nötigen Sensibilität durchaus erfolgreiches Marketing betreiben kann, habe ich bei StudiVZ   inzwischen die Hoffnung aufgegeben.

Ein Streifzug durch das Studentenportal zeigt erschreckend auf, wie viele geschmacklose, gewaltverherrlichende und fremdenfeindliche Inhalte dort ihre Zielgruppe treffen. Denn die meisten der von uns besuchten Gruppen wie etwa die 'Soldatenhelden' oder die 'Ostfront' haben eine deutlich dreistellige Mitgliederzahl. Von Einzelfällen kann also kaum noch die Rede sein.

Und wer bitte schön will in diesem Umfeld seine Werbung sehen? Zwischen der "glorreichen deutsche Vergangenheit" und dem "tugendhaften Erbe"? Jeder Anzeigeninteressent ist gut beraten, mit seinem Werbemittel und Budget möglichst schnell das Weite zu suchen. Nicht zuletzt, weil StudiVZ nicht den Eindruck macht, das Übel an den Wurzeln packen zu wollen. Würde sich niemand über die Nazi-Inhalte beschweren, dann würde StudiVZ wohl auch kaum Inhalte überprüfen. Was für eine Aussicht für Werbekunden: Erst wenn alles schief geht, dürften diese dann auf eine Reaktion hoffen. Vielleicht aber auch besser so. Denn wenn die Verantwortlichen selbst aktiv werden, droht nur das nächste Desaster: sei es etwa in Form von heimlich weiter gegebenen Kampagnendaten.

Die Fortsetzung im studentischen PR-Desaster - da bin ich mir sicher - wird nicht lange auf sich warten lassen.