Schlussverkauf bei Onlinewerbung

Im Segment der Display-Werbung lautete der Schlachtruf wohl im vergangenen Jahr: Alles, wirklich alles muss raus. Banner und Rabatte spielten Szenen einer schrecklichen Ehe. Am Ende stand der Netto-TKP so tief wie nie zuvor.

Dass es in diesem Jahr nicht noch schrecklicher wird, eventuell sogar wieder eine leichte Aufwärtstendenz zu erkennen ist, steht als Prognose leider nicht felsenfest. Die Branche muss noch zittern und bangen.

Der Preisverfall berührt auch andere Marktteilnehmer unangenehm: Die Zweitvermarkter etwa sind im Kern bedroht. Bald sind Seitenreste nur noch schwer an den Abnehmer zu bringen, wenn die Normalpreise schon so schön günstig sind. Am anderen Ende der Skala sorgt die Entwicklung ebenfalls für Sorgenfalten: Targeting enteilt dem Standardangebot preislich derart, dass mancher Kunde mit dem spitzen Bleistift ins Grübeln kommen mag.

Darüber hinaus die anderen Herausforderungen wie Google, die Auswirkungen der Wirtschafts- und Finanzkrise, die Konkurrenz durch andere Marktteilnehmer, Konsolidierung durch Konzentration und die immer noch zunehmende Zahl an Webseiten.

Spezialisten könnten versucht sein, auf ein anderes Feld zu setzen: Die neue Gerätegeneration im mobilen Netz, ob Tablet, digitaler Bilderrahmen oder vernetzter Radiowürfel. Dort lassen sich neue Pfade besetzen!