Studie: Wie Online-Werbung im Media-Mix wirkt

Wie eine aktuelle Untersuchung des Verlagshauses Gruner+Jahr   belegt, zeigen Personen die mit Online-Kampagnen Kontakt hatten, eine deutlich höhere ungestützte Werberinnerung. Wer also Online wirbt, wird stärker wahrgenommen. Auch die Markensympathie erreicht bei Internet-Kontakten ihren höchsten Wert laut der Studie. Zudem belegen die Ergebnisse, das Kunden die Kampagnen Online wahrnehmen, auch stärker von klassischen Kanälen erreicht werden. Entsprechend sind Personen mit Online-Kontakten häufiger Multi-Medien-Nutzer. Personen, die über Online innerhalb der Gesamtkampagne erreicht wurden, zeigen ein höheres Werbeawareness und Sympathieniveau. Allerdings lassen sich reine Mono-Online-Kontakte nicht finden. Jeder Online-Kontakt wird derzeit zu einem Mix-Kontakt.

Besonders bei preisgünstigen und schnell abverkaufbaren Produkten, sogenannten Fast Moving Consumer Products, erzeugt Online-Werbung eine um 60 Prozent höhere Aufmerksamkeit.

Die Untersuchung zeigt auch, dass Online-Effekte auf das Branding eines Produktes hat: Über alle bisher analysierten Kampagnen zeigt sich, dass Online-Kontakte auch für die Sympathie eines Produktes arbeiten. Online-Werbung kann Marken erschaffen und etablieren, besonders wenn die Seiten, auf denen geworben wird, eine hohe Affinität zum Produkt besitzen.

Allerdings unterstreichen die Ergebnisse eindeutig, dass Werbetreibende andere Werbemedien keinesfalls vernachlässigt dürfen.