Welche Online-Werbung am besten auf Männer wirkt

Wenn es um Online-Werbung geht, sind Männer sehr aufgeschlossen: 62 Prozent mögen sie - vor allem dann, wenn sie interessant gestaltet ist. Zu diesem Ergebnissen kommt die Research Unit von Fantastic Zero   (FZ), dem Betreiber des gleichnamigen vertikalen Netzwerks, in seiner Studie 'Online-Werbeakzeptanz junger Männer'. Laut FZ-Studie sind es vor allem Informationen, die junge Männer schätzen. Knapp zwei Drittel der Befragten halten informative Online-Werbung für wichtig und markierten dafür in einer Bewertungsskala von 1 (völlig unwichtig) bis 10 (extrem wichtig) die Topwerte 8, 9 und 10. Auch das Produktbild darf in der Online-Werbung nicht fehlen, finden 55 Prozent. Über 40 Prozent wollen über den Produktpreis informiert werden. Eine direkte Reaktionsofferte - etwa eine Bestellmöglichkeit - halten hingegen nur 28 Prozent für wichtig.

Ein etwas anderes Bild zeigt sich bei den unterhaltenden Elementen der Online-Werbung: Gute Unterhaltung halten nur knapp 29 Prozent der befragten Männer für bedeutend, 32 Prozent legen Wert auf Humor. Schöne Frauen und Erotik in der Werbung schätzen nur 13 Prozent. "Information ist das Elementare, Unterhaltung und Humor die Mittel zum Zweck - Werber dürfen das nicht aus den Augen verlieren, wenn sie junge Männer erfolgreich für ihr Produkt gewinnen wollen. Im Idealfall gelingt ihnen humorvolles Infotainment in der Online-Werbung", interpretiert Aric Austin, Geschäftsführer und Gründer von Fantastic Zero, die Ergebisse.

In der FZ-Studie werden zudem einige Unsitten der Online-Werbung abgestraft: 87 Prozent der befragten Männer können es zum Beispiel nicht ausstehen, wenn bei überlagernder Werbung kein Schließen-Button angeboten wird. 84 Prozent nervt es, wenn Werbung als Systemmeldung getarnt ist. 73 Prozent fühlen sich gestört, wenn Töne oder Musik automatisch starten oder die gleiche Werbung immer wieder eingeblendet wird.

Über 73 Prozent werden aktiv, wenn sie das Produkt interessiert. Und 30 Prozent fühlen sich animiert, wenn die Werbung einfallsreich in eine Website eingebaut ist. "Dieses Ergebnis zeigt, dass sich kreative Sonderwerbeformen jenseits des Standards lohnen, um das Interesse junger Männer für ein Produkt zu wecken", ist Austin sicher.

Die Umfrage wurde im vertikalen Netzwerk Fantastic Zero durchgeführt, das aus fast 50 Websites speziell für die Zielgruppe junge Männer zwischen 18 und 34 Jahren besteht und eine Reichweite von 2,05 Millionen Unique Usern hat(AGOF-I, 2009).

In die gleiche Richtung weist eine Umfrage des Unternehmens für Werbewirkung MediaAnalyzer  . Danach ist die Akzeptanz von Advertorials hoch: Von den Befragten waren 91 Prozent bereit, sich mit den Inhalten einer Informationsanzeige näher zu beschäftigen. Immerhin 42 Prozent halten Advertorials für eine interessante Form der Produktinformation. Weniger als die Hälfte der Befragten sahen diese Werbeform negativ.

An der Online-Umfrage von MediaAnalyzer nahmen 607 Personen zwischen 18 und 61 Jahren teil. Davon waren 34 Prozent weiblich und 66 Prozent männlich. Das Durchschnittsalter lag bei 33 Jahren.