Werbetreibende investieren verstärkt in Online-Direktmarketing

Werbetreibende wollen in diesem Jahr verstärkt in interaktives Direktmarketing investieren. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts Alterian  . Demnach planen 85 Prozent der befragten US-amerikanischen und britischen Werbetreibenden, ihr Interaktiv-Budget in diesem Jahr zu erhöhen. Zum Vergleich: In Offline-Direktmarketing will in diesem Jahr nur jeder zweite Marketingtreibende mehr investieren als noch im Vorjahr. "In diesem Jahr liegt damit der Direktmarketing-Schwerpunkt eindeutig auf Interaktiv-Kampagnen", erklären die Marktforscher.

Nicht nur in den USA und Großbritannien ist interaktives Direktmarketing eine feste Größe in den Planungen der Werbetreibenden. Auch hierzulande wollen Marketers verstärkt in Interaktiv-Marketing investieren. Wie etwa der Deutsche Direktmarketing-Verband   (DDV) gegenüber der iBusiness-Redaktion erklärt, sind interaktive Medien der am stärksten wachsende Bereich im Direktmarketing. Genauso sieht es Matthias Wahl , Geschäftsführer der AdLink Internet Media GmbH  . "Die veränderten Medien-Nutzungsgewohnheiten und die wachsende Bedeutung der digitalen Technik bringen die Werbetreibenden dazu ihre Media-Budgets fortlaufend zu überprüfen", erklärt er.

Werbetreibende stellen laut Wahl einen immer größeren Anteil für die Entwicklung von einheitlichen und strategischen Online-Direktmarketing-Kampagnen zur Verfügung. Dennoch sieht er im Direkt- und Dialog-Marketing immer noch "viel ungenutztes Potenzial". Aus diesem Grund hat AdLink mit net:dialogs   jetzt ein eigenes Unternehmen für Online-Direktmarketing gegründet.

Die größten Hoffnungen setzen Werbetreibende beim Online-Direktmarketing laut der Alterian-Studie in EMail-Marketing. 81 Prozent derjenigen Marketeers, die höhere Online-Investitionen planen, wollen in diesem Bereich investieren. EMail-Marketing betreiben die Marketeers übrigens am liebsten im Zusammenhang mit Crossmedia-Kampagnen. Laut der Studie war mehr als jede dritte EMail-Kampagne (35 Prozent) im vergangenen Jahr mit einem weiteren Marketing-Channel kombiniert. Trotz des regen Interesses an EMail-Werbung haben die meisten Werbetreibende keine Instrumente, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen. So werten lediglich 29 Prozent der EMail-Marketingtreibenden ihre Kampagnen mit einer entsprechenden Analyse-Software aus.

Für die Studie hat Alterian über 500 Marketing-Verantwortliche aus den USA und Großbritannien befragt.