Text schlägt Bild - oder der Fluch des Lernens

Dass grafische Elemente vor allem mit Werbung verbunden werden, ist nachzuvollziehen. Seit bestehen der Reklame weisen Werbungstreibenden durch optische Störer oder andere hervorhebende Stilelemente auf spezielle Angebote, Superpreise oder tolle Serviceleistungen hin. Das ist in der Anzeigenwerbung, bei Plakaten, dem Katalog und Prospekt sowie in TV-Spots zu beobachten.

Eine interessante Entwicklung hat sich aber anscheinende nur im Internet durchgesetzt, beziehungsweise der Nutzer hat hier etwas für sein Surfverhalten gelernt: Er blendet Werbung aus. Das zeigt die aktuelle SEM-Studie. Das sagen auch Experten. Der Prozess des Ausblendens hat sich sicherlich dadurch so schnell im Unterbewusstsein der Nutzer verankert, da die Werbeplatzierungen und Werbeformen im Internet über Jahrzehnte immer gleich waren, gleich sind und auch noch lange gleich bleiben werden. So hat der Nutzer gelernt, dass auf der linken Seite einer Webseite die für ihn wichtigen Elemente stehen: Navigation, Suche, Suchergebnisse, Informationen. Auf der rechten Seite ist Werbung. Unterstützt wird dieses Verhalten dadurch, dass in Europa der natürliche Blickverlauf bei gedruckten oder Webseiten von Links nach rechts läuft. Ganz so, wie geschrieben wird.

Aus diesem Grund versuchen die Werbungtreibenden im Netz neue Werbeformen zu etablieren, die aus diesem angelernten Schema ausbrechen: Layer, Pop-ups oder Intextwerbung sind solche Ansätze. Einige haben sich bereits überlebt, andere werden gerade erst in großen Umfang getestet.