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Neuer Eigentümer: Kaufhof will online stark wachsen

von Dominik Grollmann

28.09.2015 Der Warenhauskonzern Kaufhof will unter seinem neuen Eigentümer stark auf Crosschannel setzen: Der Online-Anteil soll auf zehn Prozent wachsen. Konkurrent Karstadt will sein Online-Angebote dagegen eindampfen.

Bild: Kaufhof

Hudson's Bay , der neue Eigentümer von Kaufhof , will online stark wachsen und seine Crossmedia-Geschäfte ankurbeln. "Die Verbindung von stationärem Geschäft und Online-Angeboten werden wir massiv ausbauen", sagte Kaufhof-Chef Oliver Van den Bossche gegenüber der Wirtschaftswoche . In den kommenden Jahren soll der ECommerce-Anteil auf zehn Prozent des Gesamtumsatzes anwachsen.

Erst vor wenigen Wochen hat der Kaufhof-Wettbewerber Karstadt eine umgekehrte Strategie angekündigt: "Wir verfolgen kein klassisches Omnichannel-Konzept mehr", erklärte der ECommerce-Chef von Karstadt, Klaus Haensch ausdrücklich.

Darüber hinaus soll auch der Onlineshop kräftig eingedampft werden: Die Sortimente Spielzeug und Mode werden ganz gestrichen, die Zahl der zuletzt rund 90 ECommerce-Mitarbeiter ist bereits halbiert, die Umsatzerwartung drastisch reduziert worden: Statt ursprünglich 300 Millionen Euro erwartet Haensch nur noch Erlöse im mittleren zweistelligen Millionenbereich (siehe iBusiness Warum Karstadt an seiner Crosschannel-Strategie scheitert - und was Sie daraus lernen können).

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Till Göhre
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