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Weltwirtschaftsforum setzt auf Social Media

von Thomas Kletschke

17.12.2008 Nun setzt auch das früher als Altherrenclub verschriene Weltwirtschaftsforum in Davos auf Social Media. Neben Twittern werden Aktivitäten auf Facebook und MySpace sowie ein Wiki und Videos via Youtube zum Medienmix gehören.

Bild: Gerd Altmann/ PIXELIO.de

Vorbei die Zeiten, als die Treffen des Weltwirtschaftsforums (World Economic Forum  , WEF) in der Abgeschiedenheit der schweizer Alpen stattfanden. Was in den kleinen Zirkeln diskutiert und entschieden wird, erreicht die Öffentlichkeit künftig via Web2.0 schneller als bisher gewohnt.

Ab der Jahrestagung Anfang 2009 werden die Nutzer Bilder auf einem eigenen Youtube-Kanal   sehen können, die besten Videos sollen zudem auf www.youtube.com/davos   laufen. Und auch auf Social Networks trommelt man für sich. Wer Fan des WEF sein möchte, kann dies etwa auf demFacebook-Profil   des WEF oder in der Facebook-Gruppe   kund tun.
Natürlich geht es auch ohne Zuckerberg: Eine eigene MySpace-Seite   wurde ebenfalls eingerichtet.

Wer ein Wiki-Fan ist, kann sich am WEF-Wiki   versuchen. Und Follower sind via dem Twitter-Account   willkommen. Wem die Bilder reichen, kann sich an den Flickr-Fotos ergötzen   oder die Live-Videos auf der WEF-Website   sehen.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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