Europas Online-Werbemarkt ist gut für 1,4 Millionen Jobs und 100 Milliarden Euro

2014 wurden in Europa mit Online-Werbung 30,7 Milliarden Euro erwirtschaftet - beinahe ein Drittel der gesamten Werbeeinnahmen in diesem Jahr. Betrachtet man rein das digitale Publishing (im Gegensatz zum traditionellen bzw. mit digitalen Inhalten kombinierten Publishing), ist Werbung mit 75 Prozent aller Online-Einnahmen der wichtigste Umsatzbringer, um journalistische Inhalte zu finanzieren.


Auch der mobile Contentmarkt ist stark von Werbung abhängig. Im Jahr 2015 überstiegen Werbeumsätze die Einkünfte aus von bezahlten Apps und wurden zur Haupteinnahmequelle.

Die Digitalbranche ist mittlerweile der zweitgrößte Werbemarkt in Europa, hinter TV mit den höchsten Spendings. Bis Ende des Jahres wird Online bereits in einigen EU Ländern Fernsehen überholt haben.

Online-Werbung fungiere zudem als Inkubator für Datenanalyse und andere digitale Errungenschaften, die dann in anderen Wirtschaftssektoren Anwendung finden. "Da Werbung immer datenbezogener und technischer wird, ist die Branche führend in der Anstellung und Förderung von Talenten, die das Potential mitbringen andere Branchen zu verändern und zukunftssicher zu machen", lobt Townsend Feehan , CEO des Internet Advertising Bureau Europe, der Lobbyorganisation der Online-Werbeindustrie.

Diese Skills sind notwendig, um einen neuen Weg des Kaufens und Verkaufens von Onlinewerbung zu beschreiten: "Programmatic ist zu einem der Hauptwachstumsfaktoren der Branche geworden und Europa hat bereits bewiesen, dass es weltweit führende Kompetenez in diesem Bereich hervorbringt", jubelt der IAB.