Crosschannel-Ansätze bei Katalogen auf hohem Niveau

Das hat sich aus einer Analyse der Einzelbewertungen sämtlicher Kataloge ergeben, die für den Award 'Katalog des Jahres 2025' eingereicht worden waren. Gute Durchschnittsnoten konnte die Jury bei der Vernetzung des Katalogs mit dem Onlineshop vergeben. Bei den für EndverbraucherInnen gemachten (B2C-)-Katalogen ist eine gute ECommerce-Anbindung seit Jahren Pflicht. Dennoch hat sich hier die Durchschnittsnote verschlechtert - von 2,4 im Vorjahr auf jetzt 2,7).

Bei den B2B-Katalogen hingegen ist im vierten Jahr in Folge eine bessere Benotung bei der Crosschannel-Benotung zu sehen. Im Schnitt bewertete die Jury diesen Punkt bei B2B-Katalogen mit der Note von 2,58 (Vorjahr 2,8). Noch besser schnitten in diesem Feld die eingereichten Digitalkataloge ab. Sie glänzen naturgegeben bei der Shopanbindung und wurden von der Jury durchschnittlich mit 2,23 benotet.



Schwerer tun sich die Katalog produzierenden ECommerce-Unternehmen in ihrer Mehrheit mit der Einbindung von Online-Mehrwerten wie Blogs, Videos, 3D-Modellen oder Preisvergleichsrechnern in ihre Kataloge. Vor allem im B2B-Business schneiden die Kataloge des aktuellen Jahrgangs schlechter ab als im Vorjahr. Mit einer Durchschnittsnote von 3,56 landeten die B2B-Kataloge dieses Jahr nicht nur im Schnitt eher bei "Ausreichend" als bei "Befriedigend" - es ist auch die schlechteste B2B-Bewertung seit dem Jahr 2021.



Auch die B2C-Kataloge des aktuellen Katalogjahrgangs kassierten von den Jurymitgliedern mit 3,1 die zweitschlechteste Bewertung bei der Vernetzung mit Onlinemehrwerten seit drei Jahren. Offenbar führen wirtschaftlich schwierige Zeiten auch im Endverbrauchenden-Katalogmarkt dazu, dass die Katalogproduzierende aus Kostengründen digitalen Zusatzcontent eher als 'nice to have' statt als 'must have' einschätzen.

Schlechte Note vergab die Jury den eingereichten Digitalkataloge für ihre Vernetzung mit Onlinemehrwerten - beziehungsweise für das Fehlen derselben. Obwohl es besonders einfach ist, aus einem Digitalkatalog zur FAQ, zum Onlinevideo oder zum 3D-Objekt zu verlinken - oft fehlten solche Zusatzangebote. Hier macht sich offensichtlich die Unflexibilität der verwendeten Standard-Entwicklungstools deutlich bemerkbar.

Zum 24. Mal küren Neuhandeln.de und Versandhausberater in Zusammenarbeit mit dem BEVH die besten deutschsprachigen Kataloge. Die Jury, bestehend aus ausgewiesenen Digital-, Crosschannel-Commerce- und KatalogexpertInnen, hat jeden der eingereichten B2C-, B2B- und Digitalkataloge auf Herz und Nieren geprüft. Gesponsert wird der Award 'Katalog des Jahres' von Burda Druck  

Die Jury

• Björn Ahlers , Leiter Kommunikationsentwicklung bei Detlev Louis Motorrad-Vertriebsgesellschaft mbH  
  
• Gudrun Aydt , Board-Mitglied bei der Programmatic Printing Alliance  
• Daniel Blay , Head of Offline Marketing Conrad Electronic SE   
• Nicole Brösel , Projektmanagement Print, Analyse, Controlling B2C Online, ORION Versand  
• Joachim Graf , Herausgeber Versandhausberater
  
• Martin Gross-Albenhausen , stellvertretender Hauptgeschäftsführer BEVH e.V.  
• Ansgar Holtmann , Beiratsmitglied Versandhausberater und Geschäftsführer Vendion Consulting   
• Michael Jansen , Jansen-Komm  , Beiratsvorsitzender Versandhausberater
  
• Sören Osing, Managing Director Ballyhoo Werbeagentur GmbH  <
• Ingo Raab , Leitung Vertrieb und Geschäftsentwicklung Burda Druck  
• Stephan Randler , Gründer Neuhandeln.de
  

Die vollständige Auflistung der Shortlists und der Gewinner des 'Katalog des Jahres'-Awards finden Sie in Ausgabe 9/2025 vom Versandhausberater, dem Premiumdienst von neuhandeln.de. Wenn Sie sich kostenlos auf neuhandeln.de/premium registrieren, erhalten Sie diese Ausgabe kostenlos per Post zugeschickt.

Die Preisverleihung findet am Mittwoch, den 26.2.2024 online ab 15 Uhr statt auf neuhandeln.de/webinar. Wer sich registriert, erhält eine kostenlose Einladung zur Teilnahme.