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Werbestudie: Onlinewerbung wächst am schnellsten

von Joachim Graf

23.09.2014 Die schnelle Entwicklung digitaler Techniken beflügelt den weltweiten Werbemarkt. Nach einem Wachstum von 3,9 Prozent im Jahr 2013 wächst der Markt vorraussichtlich 2014 und 2015 um 5,3 Prozent und 2016 um 5,9 Prozent. Das prognostiziert die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia in ihrem aktuellen 'Advertising Expenditure Forecast'. 2014 werden die weltweiten Werbeinvestitionen vorraussichtlich 523 Milliarden US-Dollar schwer sein. In Deutschland wächst der Werbemarkt um 1,7 Prozent, getrieben von Internetwerbung, die um 10 Prozent zulegt.

Bild: Zenithoptimedia

Das Internet wird global mit 17,1 Prozent das am schnellsten wachsende Werbemedium sein. Dabei wird Mobile 2014 siebenmal schneller wachsen als Desktop-Werbung und 20 Prozent aller Investitionen in Online-Werbung auf sich vereinen. Im Zeitraum 2013 bis 2016 wird Mobile 42 Prozent aller zusätzlichen Werbeinvestitionen weltweit an sich ziehen, gefolgt von TV (30 Prozent) und dem Desktop-Internet (28 Prozent).

Internetwerbung insgesamt wird 2014 indes 28,3 Prozent der globalen Werbeinvestitionen ausmachen, mehr als der gemeinsame Anteil von Zeitungen und Zeitschriften (22,7 Prozent) und 2016 sogar 28,3 Prozent.

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